Boikotti perustui ympäristöjärjestö WWF:n linjaukseen, jossa Itämeren villilohen kanta luokiteltiin vaarantuneeksi.
Kesko suositteli tuolloin kauppiailleen, ettei luonnonlohta otettaisi myyntiin. S-ryhmä jatkoi myyntiä, mutta alueelliset osuuskaupat saivat itse päättää asiasta. Kauppiaiden mukaan asiakkaat ovat kuitenkin toivoneet luonnonlohta valikoimiin.
”Perämeren lohi on tämän alueen asiakkaille lähiruokaa, ja he ovat tottuneet syömään sitä aina”, sanoo Tornion K-Citymarketin kauppias Marko Nurkkala Ylelle.