Uteliaisuus veti Saara Iivarin Suomen Hippokseen, vaikka moni piti ajatusta hulluna. Kuva: Carolina Husu
Hippoksen viestintäpäällikkö haluaa herättää hevosalan ‒ ”Olin utelias tarttumaan tähän, vaikka enemmän minulle sanottiin, että oletko hullu”
Suomen Hippoksen viestintäpäällikkö Saara Iivari haastaa hevosalan vuoropuheluun myös hankalista asioista.Tilaajalle
Hevoset ovat olleet iso osa Saara Iivarin elämää hänen lapsuudestaan alkaen. Tuomarinkartanon Ratsastusopiston tuntihevonen Didai on nykyisin hänen suosikkejaan. Kuva: Carolina HusuRavialan alkuvuoden ilonaiheita on ollut keskusjärjestö Suomen Hippoksen uudenlainen ote viestintäasioihin. Hippos on ollut aiempaa paremmin mukana alaa koskevassa keskustelussa ja reagoinut esimerkiksi paljon esillä olleeseen hevosten suututkimukseen aiempaa aktiivisemmin.
Muutoksen takana on talvella työssään aloittanut Hippoksen viestintäpäällikkö Saara Iivari. Vaikka Iivarilla on myös vankka hevostausta, hän tuli työhönsä ravikuplan ulkopuolelta.
”Minusta on tällä hetkellä aika iso etu, ettei minulla ole varsinaista kontaktipintaa hardcore-raviharrastajiin. Voin tuoda uutta kulmaa”, Saara Iivari kuvailee.
Hevostaustaakin on, sillä Iivari on ratsastanut pikkutytöstä lähtien ja hänen vanhempansa ovat omistaneet myös ravihevosia 1990-luvulta alkaen. Saara Iivari kuitenkin on nimenomaan viestintäammattilainen, jolla on takanaan mittava ura viestintäkonsulttina.
Kun Iivarin kiinnostusta Hippoksen viestintäpäällikön paikkaan kysyttiin, hän oli ollut vajaan vuoden yrittäjänä. Sitä ennen hän ehti työskennellä muun muassa Ellun Kanat -konsulttitoimistossa.
”Ajatus ei todellakaan ollut hypätä takaisin organisaatiopuolelle, mutta ajattelin, että jos en nyt tartu tähän hommaan, päätös jää kaduttamaan”, Iivari kertoo.
”Olin utelias tarttumaan tähän, vaikka enemmän minulle sanottiin, että oletko hullu. Klassinen narratiivi Hippoksesta on norsunluutorni ja ajatus siitä, ettei asioihin pystyisi vaikuttamaan.”
Hippoksen viestinnän viime aikojen näkyvä osa on ollut tuore vastuullisuusohjelma. Se oli pitkälti kasassa jo ennen Saara Iivarin tuloa taloon.
”Viivytin sen valmistumista, koska halusin päästä siihen mukaan”, Iivari nauraa. ”Teemat oli valittu jo ennen minun tuloani, mutta olen ollut tekemässä lopullista muotoa, sen sanoiksi pukemista ja kiteytyksiä.”
Vastuullisuusasiat eivät perinteisesti ole olleet ravialalla kaikkein puhutuimpia. Saara Iivari korostaa vastuullisuusohjelman tärkeyttä, mutta muistuttaa, että ohjelma itsessään ei luo muutosta.
”Vastuullisuusohjelma ei tarkoita sitä, että Hippoksen tyyppi tulee sanomaan soo soo. Koko alan täytyy yhdessä luoda kulttuuri, jossa saadaan muutosta aikaan.”
Ohjelman pääteemat ovat hyvinvoiva hevonen, yhdenvertainen ja vetovoimainen yhteisö sekä reilu tapa toimia. Saara Iivari myöntää hevosalalla olevan parannettavaa esimerkiksi yhdenvertaisuuden suhteen.
”Yhdenvertaisuudesta ja häirinnästä kyllä puhutaan hevosalalla, mutta ei avoimesti. Se on ongelma, koska jos ei itse puhuta ja nosteta tapauksia esiin, se hyväksytään hiljaa.”
Toisaalta Saara Iivari muistuttaa monen asian olevan alalla hyvin.
”En ajattele meidän vastuullisuusasioiden olevan huonolla tolalla. On epäkohtia, joihin ei ehkä ole osattu tarttua, mutta meillä on myös paljon hyviä asioita, joista ei ehkä ole osattu puhua. Ei hevosala mitenkään läpimätä ole.”
Maailma muuttuu esimerkiksi vastuullisuusasioissa kovaa vauhtia, ja hevosala on keskusteluissa osittain takamatkalla.
”Ehkä on keskitytty liikaa raviurheilun ja hevoskasvatuksen perustoiminnoista viestimiseen”, Saara Iivari muotoilee.
”Pitää tunnistaa muutokset yhteiskunnassa ja ottaa ne huomioon. Itse haluan edistää rohkeaa kommunikaation kulttuuria, joka alalta on jostakin syystä vähän puuttunut. Kun tulee kritiikkiä, helposti mennään vähän kuoreen. Itse näen, että vuoropuhelua pitää uskaltaa käydä.”
Saara Iivari myös muistuttaa, ettei hevosala todellakaan ole ainoa muuttuvan ympäristön paineissa kipuileva ala.
”Kaikki alat saavat kriittistä palautetta. Sen kanssa pitää osata elää.”
Lue myös:
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
