Näistä syistä suomalaiset hankkivat kierrätyslahjan

Joulu on maailmanlaajuisesti lahjasesongin aikaa. Lahjojen aiheuttama ympäristökuorma on merkittävä, mutta kierrätyslahjojen antamisella sitä on mahdollista pienentää.

Itä-Suomen yliopiston tutkimus osoittaa, että kuluttajat ostavat kierrätyslahjan useammin sellaisissa tuotteissa, joiden ostaminen vaatii vähemmän niiden kunnon tarkistamista.

Tällaisia olivat esimerkiksi kirjat. Kierrätyshuonekalujen- ja vaatteiden ostamista kuluttajat harkitsivat sen sijaan enemmän.

Reilu hinta, aarteenmetsästys sekä eettiset ja ekologiset syyt motivoivat kuluttajien aikomuksia ostaa kierrätyslahjoja.

”Tulosten perusteella kierrätyslahjojen hankinta perustuu kuluttajilla harkintaan, ei impulsiivisuuteen. Siinä toimii samanlainen suunnittelun, ostoaikomuksen ja ostopäätöksen ketju kuin uuden tuotteen ostamisessakin”, apulaisprofessori Heli Hallikainen toteaa tiedotteessa.

Tutkimuksen tulokset kannustavat ihmisiä tarkastelemaan kulutustottumuksiaan ja pohtimaan, voisiko uuden tuotteen sijaan hankkia kierrätyslahjan, tiedotteessa kerrotaan.

Tutkimuksen toinen kirjoittaja, kauppatieteiden maisteri Maria Ovaska arvioi, että vertaiskaupan suosion kasvaessa tuotteiden tarjonta monipuolistuu. Palvelujen kehittymisen myötä myös sopivien tuotteiden löytäminen helpottuu.

Vertaiskauppa tarkoittaa kahden yksityishenkilön välistä kauppaa.

”Aiemmin käytännön haasteet saattoivat kaataa ostoaikeet. Nyt ostaminen on huomattavasti sujuvampaa ja uskonkin, että aikomuksen rooli ostokäyttäytymisen ennustajana vahvistuu entisestään”, Ovaska kirjoittaa.

Hallikainen arvioi, että vähittäiskauppa-alan toimijat voisivat edistää käytettyjen lahjojen myyntiä esimerkiksi erilaisille asiakasryhmille kohdennetuilla lahjakuvastoilla.