Oatlyn mainoksia poistettiin Britanniassa harhaanjohtavien väitteiden takia – liioitteli maidon ja lihan tuotannon päästöjä
Advertising Standards Authority (ASA) sai 109 valitusta kampanjasta.
Oatly väitti Twitterissä ja Facebookissa, että maito- ja lihateollisuus päästää enemmän hiilidioksidia ilmaan kuin kaikki maailman lentokoneet, junat, autot, veneet ja muut yhteensä. Kuva: Jarkko SirkiäBritannian mainonnan itsesääntelyorganisaatio on kieltänyt ruotsalaisen kaurajuomayhtiö Oatlyn mainoksia harhaanjohtavien väitteiden takia, Guardian-lehti kertoi keskiviikkona. Advertising Standards Authority (ASA) sai 109 valitusta kampanjasta.
Kaksi Oatlyn sanomalehtimainosta, kaksi tv-mainosta ja mainosjulkaisuja Facebookissa ja Twitterissä kiellettiin, kertoo Independent-lehti.
Oatly väitti Twitterissä ja Facebookissa, että maito- ja lihateollisuus päästää enemmän hiilidioksidia ilmaan kuin kaikki maailman lentokoneet, junat, autot, veneet ja muut yhteensä.
ASA tutki väitettä. Sen mukaan Oatly liioitteli maito- ja lihateollisuuden päästöjä. Yhtiö ei ottanut huomioon kulkuneuvojen koko elinkaaren päästöjä.
Kahdessa tv-mainoksessa verrattiin maidon ja Oatlyn tuotteiden ilmastovaikutusta harhaanjohtavasti. Mainoksissa lapset väittävät, että Oatly tuottaa 73 prosenttia vähemmän hilidioksidiekvivalenttia kuin maito, laskettuna tuottajalta kauppaan.
ASA:n mukaan Oatlyn olisi pitänyt verrata kaikkia tuotteitaan erityyppisiin maitoihin. Vertailussa oli mukana vain yksi Oatlyn tuote.
ASA:n mukaan mainos voidaan ymmärtää niin, että kaikki Oatlyn tuotteet tuottaisivat 73 prosenttia vähemmän päästöjä verrattuna mihin tahansa maitoon.
Oatlyn edustaja Tim Knight totesi, että on selvää, että yhtiön olisi pitänyt olla tarkempi tieteellisen datan kuvaamisessa.
Viime toukokuussa Oatly sai Suomessa huomautuksen hyvän tavan vastaisesta mainonnasta Mainonnan eettiseltä neuvostolta.
Neuvoston mukaan lapsiperheille lähetetyssä Maitomyytit-julkaisussa hyödynnettiin lasten kokemattomuutta ja herkkäuskoisuutta tavalla, joka on omiaan herättämään ylimääräistä huolta lapsissa, joilla ei ole edellytyksiä arvioida väittämiä kriittisesti.
Oatly listautui New Yorkin pörssiin toukokuussa 2021.
Oatly ads banned by UK watchdog over ‘misleading’ green claims
Oatly ads banned for making "misleading" environmental claims
Lue lisää:
Harhaan johtava logo sai kansan tuomion: Arla Ruotsin luomumaito on vuoden ruokahuijaus
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat