Talouspaperin myynti sai lisäpotkua, kun maailma sulkeutui koteihin – nykyään suosiotaan kasvattavat taitellut talouspaperit

Mikä toimii lautasliinana, imee pöydälle kaatuneen maidon ja putsaa lapsen suupielet? Keittiön luottopakki, talouspaperi, venyy näihin kaikkiin hommiin.

Talouspaperien maailmassa yksi tuotemerkki on saavuttanut samanlaisen aseman kuin Elmukelmu kelmujen joukossa. Mitä tahansa talouspaperia saatetaan kutsua serlaksi, olipa kyseessä Serla-merkkinen talouspaperi tai muun merkin tuote.

Tämä tiedetään myös kyseistä talouspaperia valmistavassa Metsä Tissuessa. Kun Serla täytti 60 vuotta vuonna 2021, yritys keräsi juhlavuoden kunniaksi kuluttajien muistikuvia kyseisestä talouspaperista.

”Aika moni kertoi ymmärtävänsä, mitä kaupasta pitää tuoda, jos käsketään tuoda serlaa”, kertoo Metsä Tissuen markkinointijohtaja Katariina Kukkonen.

Serla-talouspaperit valmistetaan Mäntässä suomalaisesta ensikuidusta, Kukkonen kertoo. Ensikuidulla tarkoitetaan suoraan puusta saatua kuitua, kun taas uusiokuitu valmistetaan kierrätyspaperista.

”Ensikuitu on talouspaperissa hygieniatekijä”, Kukkonen kertoo.

Talouspaperipakkauksessa oleva malja ja haarukka -merkki osoittaa, että tuote täyttää elintarvikkeiden kanssa suoraan tai välillisesti kosketuksiin joutuville pehmopapereille asetetut vaatimukset, eikä sitä ole myönnetty kaikkien valmistajien talouspapereille. Lambi- ja Serla-talouspapereissa kyseinen merkki kuitenkin on.

Kukkonen arvelee Serlan kestosuosion syyksi erityisesti vahvaa brändiä. Tuote on monelle tuttu jo lapsuudesta, ja sillä on tutkimusten mukaan hyvä maine. Myös Serlan oravahahmo on hyvin tunnettu.

Talouspaperi on yksi niistä tuotteista, joille on jatkuvaa kysyntää, sillä sotkua syntyy tässä maailmassa jokseenkin tasaista tahtia. Kyselyjen mukaan noin 80 prosenttia kotitalouksista kertoo ostavansa talouspaperia.

Kukkonen kertoo, että koronapandemian alkaminen lisäsi talouspaperin kysyntää, kun ihmiset siirtyivät toimistoista ja oppilaitoksista kotiin. Talouspaperin kysyntä on hänen mukaansa edelleenkin korkeammalla tasolla kuin ennen pandemiaa.

Kuluttajista on tullut erityisesti viime vuosina entistä tietoisempia tuotteiden alkuperästä, Kukkonen lisää. Hänen mukaansa kotimaisuus on tässä kilpailussa valttikortti. Metsä Tissue luottaa, että suomalaisen pehmopaperin, eli talous- ja vessapaperin, tarve jatkuu myös tulevaisuudessa, ja yhtiö ilmoittikin keväällä viisivuotisesta, 100 miljoonan euron investointisuunnitelmasta Mäntän pehmopaperitehtaaseensa.

Metsä Tissuen talouspapereista 75–80 prosenttia on väriltään valkoista, suosituin arkkikoko on kokoarkki ja suosituin pakkauskoko sisältää neljä rullaa. Myös muunlaisille talouspapereille on tarvetta ja kysyntää, Kukkonen kertoo. Kuvioidut paperit voivat toimia keittiön pienenä väriläikkänä ja XXL-kokoisesta rullasta ei lopu tavara kesken esimerkiksi autotallissa. Puoliarkki puolestaan saa talouspaperirullan riittämään pidempään.

Kukkonen arvelee, että tulevaisuudessa suosiota kasvattavat erityisesti taitellut talouspaperit, joita pystyy nappaamaan pakkauksesta yhdellä kädellä samaan tapaan kuin servettejä kahvilan kassalla. Taitellut talouspaperit sopivat Kukkosen mukaan moneen nykypäivän trendiin.

”Niitä menee yhteen pakkaukseen parin talouspaperirullan edestä, eli siinä säästyy tilaa ja pakkausmateriaalia.”