Vauvojen tuttipulloihin pääsystä käydään kovaa kisaa

Kun Valio toi viime keväänä markkinoille kotimaisen tuoreesta maidosta valmistetun äidinmaidonkorvikkeen, yhtiö ilmoitti yksiselitteisesti tavoitteekseen vallata markkinajohtajuus.

Tuoreesta maidosta valmistettu äidinmaidonkorvike oli uusinta uutta, jota muilla ei ollut tarjota.

Nyt samalle markkinalle on ilmestynyt uusi jakaja. Arla Ingman lanseerasi Suomessa lokakuun alussa äidinmaidonkorvikkeen ja vieroitusvalmisteen, jotka ovat luomua.

Arlan tuotteet valmistetaan tuoreesta tanskalaisesta maidosta. Suomen markkinaa varten tehdasta ei ole haluttu Suomeen rakentaa.

Pieni, mutta imagollisesti tärkeä korvikemarkkina, on entistä kovemmassa myllerryksessä, kun markkinaosuuksia tänä vuonna jaetaan. Äidinmaidonkorvikkeita ei lainsäädännön vuoksi saa mainostaa millään tavalla, joten kuluttajat tekevät valintansa kaupan hyllyllä itsenäisesti.