Hesburger mainosti muutamia vuosia sitten hyvin näyttävästi käyttävänsä vain suomalaista naudanlihaa.
Tällä hetkellä vain 20–30 prosenttia Hesburgerin käyttämästä lihasta on kotimaista (MT 24.7.).
Hesburger liittää mainontaansa silti sinivalkoisen, pyöreän logon. Logosta tulee helposti vaikutelma, että liha olisi sataprosenttisesti suomalaista kuten aikaisemmin. Logossa kuitenkin kerrotaan lihan olevan ”100 % naudanlihaa”.
Miten eettinen mainonta on kyseessä, Elintarviketurvallisuusvirasto Eviran tuotetieto- ja ravitsemusjaoston ylitarkastaja Jussi Peusa?
Tuskin kovinkaan moni kuluttaja muistaa Hesburgerin muutamia vuosia sitten käyttämiä mainoslauseita ja vertaa niitä kyseiseen logoon. En näe, että tässä rikottaisiin elintarvikkeista annettavia tietoja koskevaa lainsäädäntöä.
Mikäli toimija muuten toisi nykyisessä viestinnässään esille, että ”käytämme vain suomalaista naudanlihaa” ja todellisuudessa suomalaisen lihan käyttöaste olisi 20–30 prosenttia, sen tulkitsisin
kuluttajan harhaanjohtamiseksi.
Alkuperä selviää kaupan tuotteista helposti, mutta ravintoloissa sitä ei juuri oleta olevan näkyvissä. Onko tähän tulossa muutos?
Asiakas voi kysyä ravintolan henkilökunnalta alkuperästä, ja henkilökunnan tulee siitä totuudenmukaisesti viestiä. Mahdollisesta lainsäädännön muutosten aikataulusta ei ole tarkempaa tietoa.
Terhi Pape-Mustonen