Taloudellisesti huonot ajat eivät ole karkottaneet ruokakaupoista reilun kaupan tuotteiden ostajia.
Sekä S-ryhmä stä että Keskosta kerrotaan, että reilun kaupan tuotteiden myynti kasvoi viime vuonna edellisvuodesta ja niiden myynnin kehitys on ollut parempaa kuin muiden päivittäistavaroiden.
Reilun kaupan tuotteiden myynti on yhä pientä, kummassakin ketjussa alle prosentti kokonaismyynnistä.