Atria possunfilekohusta: ”Asiakkaamme tekevät itsenäisesti päätökset valikoimistaan”
Kuluttajat arvostavat kotimaisuutta maasta ja markkinoista riippumatta.Tilaajalle
Atrian Nurmoon valmistuneen uuden siipikarjatehtaan tuotteita pakataan tehtaan lähettämössä. Kuva: Johannes TervoTulosjulkistaja Atria joutui kohun keskelle, kun S-ryhmän kaupoissa Rainbow-brändin alla on myyty myös tanskalaista porsaan ulkofileetä. Kaupan oma merkki on vaihtumassa Coopiksi, sillä Rainbow-tuotteet ovat jäämässä pois S-ryhmän valikoimasta.
Elintarvikekonserni Atria toimii Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja Virossa.
SOK:n Coop-tuote voi olla kotimainen tai yhteispohjoismaisesti muualta hankittu kuten Rainbow-tuotekin on voinut olla.
”Asiakkaamme tekevät omia päätöksiä omista valikoimistaan ja omilla perusteillaan. Meidän tapaiselle tavarantoimittajalle se merkitsee sitä, että tuotteemme voivat olla paremmin edustettuina tai vaihtoehtoisesti jotkut tuotteet poistuvat valikoimista. Asiakkaamme tekevät itsenäisesti päätökset valikoimistaan”, Ala-Fossi katsoo asiaa Atrian kannalta.
Kauppojen valikoima on ”jatkuvaa peliä siitä, mitkä tuotteet ovat valikoimissa ja mitkä eivät ole”.
Atrian omien tuotemerkkien markkinaosuudet kuluttajapakatussa punaisessa lihassa oli yhtiön mukaan tammi–maaliskuussa 31 prosenttia ja siipikarjanlihassa 23 prosenttia.
Atrian toimitusjohtajan Kai Gyllströmin mukaan kuluttajat arvostavat kotimaisuutta lähes maasta ja markkinoista riippumatta.
Varsinkin tuoretuotteissa kotimaisuus on arvossaan Suomen lisäksi Ruotsissa ja Tanskassakin. Tanskassa Saksan markkinoiden läheisyys vaikuttaa ehkä enemmän tanskalaiskuluttajien valintoihin.
Punaisesta lihasta on tällä hetkellä ylitarjontaa, mikä painaa lihan hintaa alas.
Toimitusjohtaja Gyllström kertoi yhtiön alkuvuoden tammi–maaliskuun tulosinfossa, että punaisesta lihasta on tällä hetkellä markkinassa ylitarjontaa, mikä painaa lihan hintaa alas.
”Tuottajahinnat ovat tulleet vuoden alusta alaspäin. Syyt taustalla ovat markkinan pehmeys: kuluttajan ostovoima on heikko. Arvokkaamman tavaran (lihan) kysyntä on ollut heikkoa ja hintatasot alhaalla”, Atria Suomen toimitusjohtaja Mika Ala-Fossi kuvaa markkinatilannetta.
Kyse on ollut kuluttajien ostovoiman laskusta. Naudanlihan markkina ja tuotanto laskenut Euroopan isoissa tuottajamaissa laajemminkin.
Jossain vaiheessa markkinat tasapainottuvat. Ala-Fossi arvuuttelee, tapahtuuko se kuluvan vuoden viimeisellä neljänneksellä vai alkuvuonna 2025.
Hän olisi tyytyväinen, jos lihanjalostusmarkkinoilla yhtiö pystyisi jatkamaan nykyisellä hinnan ja kysynnän tasolla.
Siipikarjanlihaan liittyy edelleenkin kasvunäkymä. Siipikarjanlihassa tuoteketju on tiukasti integroitu ja tuotanto vastaa kysyntää.
Ala-Fossi toppuuttelee liikaa väheksymästä konsernin Suomen liikevaihdon ja liiketulosta, vaikka ne viime vuoden vastaavasta laskivatkin.
Viime vuoden tammi–maaliskuu oli yhtiölle poikkeuksellisen hyvä, ja Ala-Fossin mukaan kulunut alkuvuosikin lukeutuu tulokseltaan yhtiön kolmen parhaan joukkoon.
Atria Suomen liikevoitto oli 7,2 miljoonaa euroa, kun se vastaavaan aikaan viime vuonna oli lähes 15 miljoonaa euroa. Koko konsernin liikevoitto oli 8 miljoonaa euroa.
Liikevoiton pudotus koostui monesta tekijästä. Yhtiön uuden siipikarjatehtaan ylösajo ja tuotannon optimointi ovat yhä menossa. Kylmä alkutalvi kasvatti energiakustannuksia.
Atrialla on vielä käytössään kaksi siipikarjatehdasta, kun Nurmon uusi laitos on vasta valmistunut ja tehdas Sahalahdessa pyörii yhä.
”Tilanne Sahalahden osalta on se, että jos kaikki menee suunnitellusti, tulevana torstaina (ylihuomenna) on viimeinen tuotantopäivä tehtaalla”, Ala-Fossi kertoi Atrian tulosjulkistuksen yhteydessä.
- Osaston luetuimmat
