S-ryhmän ruokamainoksista noussut kohu tuottajien piirissä yllätti SOK:n johdon. Monet tuottajat ovat uhanneet leikata bonuskorttinsa kahtia, koska mainokset koetaan elinkeinoa ja tuottajia halveksivina.
MTK-Etelä-Pohjanmaan puheenjohtajan Jaana Kankaanpään mielestä mainoksissa
poljetaan lokaan kaikki, mitä maidontuottaja
yrittää tehdä. Mainoksissakin pitäisi olla Kankaanpään näkemyksen mukaan joku raja, mitä päästetään läpi (MT 6.3.).
SOK:n markkinointijohtajan Veli-Pekka Äärin mukaan mainosten tarkoitus ei ole hymyillä tuottajille, vaan osallistua käynnissä olevaan keskusteluun.
Ääri pahoittelee, jos mainokset ovat loukanneet jonkin tunteita. Hän toivoo, että tuottajat katsoisivat mainokset uudelleen ja huomaisivat, että huumori kohdistuu keskusteluun eikä ruokaan tai tuottajiin. Mainoskampanjaa ei kuitenkaan lopeteta kesken (MT 9.3.).
SOK:n marketkaupan johtaja Jukka Ojapelto kertoo halpuutuskampanjan lisänneen S-ryhmän myymien tuotteiden kotimaisuutta.
Mainonnan tarkoituksena on herättää tunteita ja oikein hyvin onnistunut mainoskampanja nostattaa laajaa keskustelua. Tässä suhteessa S-ryhmän ruokamainokset onnistuivat varmasti yli odotusten. Tunteet ovat kuumentuneet ja keskustelua on riittänyt.
S-ryhmän mainoskampanja on joka tapauksessa osoittanut, että ironian, sarkasmin ja huumorin käyttäminen on vaikea laji ja vaatii mainonnassa erityistä tarkkuutta.
Ironia ja sarkasmi saattavat tilanteesta ja kokijasta riippuen kääntyä ivaksi, vaikka se ei olisi tarkoituskaan.