Talouselämä kertoo Ian "Lemmy" Kilmisterin pitäneen Valion maitomainosta niin hauskana ideana, että se piti toteuttaa, vaikka kunto oli jo heikko.
Lemmy ei juuri antanut enää haastatteluja tai tehnyt sound-checkejä. Hän oli kärsinyt diabeteksesta jo vuosia ja keuhkoihin kertyi nestettä. Kilmister oli tunnettu rankoista elintavoistaan.
Talouselämä kertoo Lemmyn ulkonäön säpsähdyttäneen mainoksen kuvauksissa: hän oli laihtunut kymmeniä kiloja ja vaikutti hyvin hauraalta. Mainos kuvattiin Helsingin Pirkkolassa viime vuoden itsenäisyyspäivänä ennen Motörheadin Hartwall-areenan keikkaa.
Lemmy kuoli aivosyöpään 29. joulukuuta. Se todettiin hänellä vain kaksi päivää aikaisemmin. Mainoskampanja oli aiemmin tarkoitus aloittaa helmikuussa, mutta suru-uutisen johdosta se siirrettiin alkavaksi jo nyt.