Norjalainen ruuan verkkokauppa Oda laajenee keväällä rajusti

Norjalainen ruuan verkkokauppa Oda aloitti toimintansa Suomessa tasan vuosi sitten. Alkupamaus käsitti pääkaupunkiseudun, mutta pian oranssit kuljetusautot kuskasivat pahvilaatikoita jo pitkin Uuttamaata.

Seuraavina ovat vuorossa Turku ja Tampere, sitten ehkä matkan varrelta Salo ja Hämeenlinna.

Lähtöpiste kaikille näille alueille on Helsinki–Vantaan lentokentän kupeessa sijaitseva keräilykeskus, josta riittää jaettavaa yli kahdelle miljoonalle asiakkaalle. Se tarkoittaa melkoista pakurallia ympäri Etelä-Suomen.

Uudenmaan ulkopuolelle tuotteet lähtevät perävaunurekoilla, joista ne jaetaan terminaalissa Odan pakettiautoihin.

Oda tuli Suomeen, koska täällä kauppa oli keskittynyttä, ruuan verkkokauppa pientä ja kotiinkuljetus maksoi liikaa eli kympin.

Kilpailijat K ja S väittivät MT:lle, etteivät puntit tutise vaan uusi tulokas on tervetullut kirittäessään muitakin. S-ryhmä ilmoitti tähtäävänsä Suomessa verkkokaupan markkinajohtajaksi. MT:n tietojen mukaan niin on ehkä käynytkin.

Oda kertoo nyt kasvavansa Suomessa ruoan verkkokaupan markkinaa nopeammin ja haalineensa suurimmalla markkinalla eli Uudellamaalla jo neljänneksen ruoan kotiinkuljetuksista. Lopun jakavat K ja S ja vaikkapa Wolt.

Euroopassa samaa tekee Saksassa ja Ranskassa hollantilainen Picnic.

Tarkempia tietoja Suomesta saadaan kaupparyhmien tulosjulkistusten yhteydessä helmikuussa.

”Tämä on varsin hyvä aloitus ottaen huomioon, että Suomen ruokakauppa on Euroopan keskittynein ja tänne on uusien toimijoiden ollut vaikea tulla”, Odan Suomen toimitusjohtaja Tobias Niemi sanoo tiedotteessa.

”Voidaan olla tyytyväisiä”, kaupallinen johtaja Anne Terimo sanoo MT:lle.

”Oda on tehnyt Suomessa Euroopan-ennätyksen, sillä pääsimme keskimäärin tuhanteen päivätilaukseen eurooppalaisia kilpailijoita nopeammin. Yli puolet kokeilijoista jäi myös tilaajiksi.”

Oda on kahminut kakkupalansa ennen kaikkea ilmaisilla kotiinkuljetuksilla. Niitä saa, jos ei ole niin tarkka toimitusajan suhteen. Myös K- ja S-ryhmän kuljetushintoihin näyttää tulleen joustoa ja alennuksia.

Odan 70 pakettiautoa ajavat pääosin omat kuskit. Kukin käy päivän aikana keskimäärin 30 kotitaloudessa. Asiakkaita on 50 000 ja päivätilauksia yli tuhat, mutta ostoskorin kokoa tai liikevaihtoa ei Terimo kerro.

”Lapsiperheiden viikko-ostokset ovat tyypillisin tilaus.”

Verkkokaupan osuus ruokakaupasta oli ennen koronaa alle prosentti. Nyt se on kolmisen prosenttia eli 500 miljoonaa euroa kaikkiaan 20 miljardin euron päivittäistavarakaupasta.

Oda aloitti 5 000 tuotteen valikoimalla, nyt niitä on 7 000 mutta vielä tämän kevään aikana 10 000, Terimo kertoo.

Lidlillä nimikkeitä on 2 500, isojen ketjujen hypermarketeissa kymmeniätuhansia.

”Meidän paikkamme on siellä välissä. Olemme jo nyt keskimäärisen supermarketin tasolla, mutta lihassa, kalassa ja hedelmissä ja vihanneksissa hypermarketin.”

Myytävät ovat pääasiaa kotimaisten valmistajien merkkituotteita, sillä omaa kaupan merkkiä ei Odalla ole. Tuoretta leipää paistetaan Vantaallakin tilausten mukaan.

Pientuottajia Terimo kannustaa edelleen mukaan.

”Ihanaa huomata, miten aktiivinen Suomen maaseutu on tarjoamaan tuotteitaan! Meidän Pieni ruokatorimme on kiinnostava myyntikanava ja mukaan pääsee, kunhan laatu, pakkaus ja tuotetiedot ovat kunnossa.”

Oda laajenee tässä kuussa Saksaan Berliinin lähelle. Suomeen tullessaan se ilmoitti, ettei pääse täällä kannattavaksi moneen vuoteen. Emomaa Norjassa Oda teki viime vuonna kolmisen miljoonaa euroa voittoa, kasvoi vahvasti ja laski hintojaan.

Kaikkia näitä kolmea markkinaa pönkitetään tuoreella 145 miljoonan euron rahoituksella, joka on kerätty uusilta ja vanhoilta sijoittajilta. Vahva pääomittaminen ei ole uutta, sillä sen avulla koko Oda syntyikin. Sen nimi oli muuten vuoteen 2021 saakka Kolonial.no.

Norjankielisen tiedotteen mukaan sijoittajia kiehtovat maailmanluokan logistiikkaratkaisut sekä hiilidioksidipäästöjen ja hävikin pieneneminen tavalliseen kauppaan verrattuna.

Oda aloitti Norjassa vuonna 2013 ja on napannut siellä ruuan verkkokaupasta 70 prosenttia ja koko ruokamarkkinasta pari prosenttia. Sen kautta voi tilata myös ruotsalaisen Clas Ohlsonin tavaroita.

Oda voitti hiljattain myös Oslon kaupungin liki 30 miljoonan euron tavarantoimitukset kouluihin, päiväkoteihin ja sairaaloihin.