MT tavoittaa yhä useamman — digilukeminen lisääntyy kautta mediakentän

Maaseudun Tulevaisuuden kokonaistavoittavuus on kasvanut 5,2 prosenttia KMT:n tämän vuoden mittauksessa edellisvuoteen verrattuna.

Kasvuluku on valtakunnallisista medioista ja suurista maakuntalehdistä suurin.

MT:n kokonaistavoittavuus on nyt 561 300 lukijaa, eli 27 600 lukijaa viimevuotista enemmän. Kasvu tulee digilukemisen lisääntymisestä.

”Tulos on MT:n kannalta erinomainen. Erityisesti isojen lehtien sarjassa olemme onnistuneet lisäämään kokonaistavoittavuuttamme. Siitä erityinen kiitos maakuntien elinkeinoista ja elämänmuodosta kiinnostuneille lukijoille ja taitaville tekijöille. Olemme pystyneet myös vahvistamaan mandaattiamme valtakunnallisena ajankohtaisena mediana”, Maaseudun Tulevaisuuden päätoimittaja Jouni Kemppainen kommentoi tulosta.

Kokonaistavoittavuus tarkoittaa painetun lehden ja sen digitaalisten versioiden keskimääräistä lukijamäärää viikon aikana. Yksittäinen vastaaja voi olla mukana kyselyssä vain kerran.

MT:n painetun lehden tavoittavuus on laskenut. MT:n printtilehti tavoittaa 230 700 lukijaa.

”Huolimatta printin jakelukustannuksien noususta, olemme pärjänneet myöskin painetun median osalta huomattavan hyvin. Se on tärkeää monille lukijoillemme”, Kemppainen sanoo.

Mittauksessa on mukana ensimmäistä kertaa MT:n liite Suomalainen Maaseutu. Sen tavoittavuus on 121 300 lukijaa.

MT:n kuukausilehti Kantrin tavoittavuus on 154 000 ja Metsänomistajan Aarteen 101 600.

MT:n omistajan Viestimedian julkaisema Koneviesti kasvatti myös kokonaistavoittavuuttaan. Se on nyt 186 100. Kasvua viime vuoteen verrattuna on 9,7 prosenttia.

KMT:n, eli kansallisen mediatutkimuksen, yleiskuva on, että isot mediat ovat menettäneet kokonaistavoittavuuttaan. Moni pienempi maakuntalehti ja paikallislehti sen sijaan on yltänyt selviin kasvulukuihin.