Tutkija ruotii kahdeksan puolueen vaalimainokset: ”Mitään ei luvata”

Huhtikuun eduskuntavaalien mainokset ovat tietokirjailija, dosentti Päivi Hovi-Wasastjernan mielestä hyvin perinteisiä.

”Nämä ovat herätyskuvia: ne muistuttavat, että vaalit ovat tulossa ja pitäisi äänestää. On nähtävästi ongelma saada ihmiset äänestämään.”

Puolueet eivät Hovi-Wasastjernasta erotu mainoksissa toisistaan visuaalisesti eivätkä teemoiltaan. ”Missään mainoksessa ei näy vaaliteemoja, mitään ei luvata. Vihreillä on viittaus lasten köyhyyteen.”

Puolueen puheenjohtajan imagolla ja karismalla äänestäjiä houkuttelevat kaikki paitsi keskusta ja vihreät.

Vain perussuomalaisilla puheenjohtaja Riikka Purran nimi on esillä mainoksessa. ”Pitää tietää, kuka on puoluejohtaja tietääkseen, mikä puolue on. En ole varma, tietävätkö kaikki äänestäjät sen.”

SDP, keskusta ja vihreät käyttävät mainoksissaan lasten kuvia, mikä on myös perinteistä. Lapset viittaavat tulevaisuuteen.

Kokoomuksen slogan ”Nyt on oikea aika” on tutkijan mukaan hyvä - mutta alaotsikko latistaa sitä. Petteri Orpolla on koossa joukkue.

Perussuomalaiset vetoavat suoraan äänestäjään kehotuksella. Suoraan kohti katsova puheenjohtaja vahvistaa vetoamista, samoin kuin kristillisdemokraateilla.

KD kehottaa äänestämään Suomeen suunnanmuutoksen. ”On ihan tavallista, että oppositio pyrkii vaalimainonnalla sanomaan, että suunnan pitää muuttua.”

RKP:n mainos on ainoa, joka viittaa perinteisesti vaalimainoksissa nähtyyn eduskuntaan. Anna-Maja Henriksson on kuvattu Eduskuntatalon pylväiden tuntumassa.

SDP:n kuva Sanna Marinista seurustelemassa miehen ja lapsen kanssa olisi Hovi-Wasastjernasta voinut olla käytössä missä vaaleissa tahansa. ”Siinä ei ole mitään tähän päivään.”

Keskustan talvikuva puolestaan sopii huhtikuun vaaleihin. Mainoksessa vihreä neliapila on mennyt vähän piiloon.

”Jää epäselväksi, mistä puolueesta on kysymys. Vihreillä on vähän sama vika. Mainos voisi olla minkä puolueen tahansa.”

Vasemmistoliiton mainos on Hovi-Wasastjernasta ehdokaskuva, ei puoluekuva. ”Tausta on sininen ja teksti aniliininpunainen. Se on outo.”