Lidl myy eniten ruokaa omilla tuotemerkeillään, lihaa Reilu-merkillä. Paketin mukaan sen on valmistanut Atria. Kuva: Jarkko Sirkiä
Kaupan merkit näyttävät syrjäyttävän merkkituotteita pienten kauppojen valikoimissa
Kaupparyhmät kertovat, että niiden omien merkkien myynti on kasvanut kokonaismyyntiä nopeammin.Tilaajalle
Joissakin pienemmissä osuuskaupoissa on tarjolla vain kaupan oman tuotemerkin porkkanoita, MT:n lukija kertoo. Kuva: Jarkko SirkiäKaupan merkit syrjäyttävät valmistajien omia eli niin sanottuja brändimerkkejä.
Erään maaseutukunnan Salessa ja S-marketissa on tarjolla vain Kotimaista muun muassa kananmunissa, kivennäisvesissä, porkkanoissa ja perunoissa.
MT:n saamien tietojen mukaan myös K-ryhmän ketjuohjaus pitää huolen siitä, että Pirkkaa on tarjolla.
Sekä Kesko että S-ryhmä kertovat, että omien merkkien osuus myynnistä on noin 20 prosenttia ja osuus on kasvanut vain joitakin prosentin kymmenyksiä vuodessa.
"Nyt korkean inflaation aikana omien merkkien myynti on kehittynyt muutamia prosenttiyksiköitä enemmän kuin muu myynti, mikä on näkynyt erityisen voimakkaana kaikkein halvimman K-Menu-tuotemerkin myynnissä”, Keskon osto- ja myyntijohtaja Janne Vuorinen kertoo.
Vuorisen mukaan pienimmässä kaupoissa saattaa olla hyllytilaa vain yhdelle tuotteelle, ja useimmiten se on teollisuuden merkkituote.
Oman merkin valmistajien kilpailutuksen rytmi vaihtelee tuotteittain viikosta useampiin kuukausiin, eikä kilpailutus johda aina valmistajan vaihtumiseen.
”Tavoitteena on aina molempia osapuolia hyödyttävä yhteistyö.”
"Linjaustemme mukaisesti ensisijaisen roolin valikoimissa saa merkkituote.” Sampo Päällysaho
S-ryhmässä kiinnostus ja siirtyminen edullisimpiin tuotteisiin alkoi keväällä 2022.
”Samoja tuotteita ostetaan edelleen, mutta valitaan edullisempi vaihtoehto, kuten kaupan oma merkki. Tämä näkyi viime vuonna niin, että omien merkkien myyntimäärä kasvoi kokonaismyyntiä nopeammin”, päivittäistavarakaupan johtaja Sampo Päällysaho kertoo.
Pelkkiä omia merkkejä hyllyillä ei kuitenkaan Päällysahon mukaan ole.
"Linjaustemme mukaisesti ensisijaisen roolin valikoimissa saa merkkituote, jonka asiakkaamme odottavat löytävänsä valikoimistamme. Tämän jälkeen valikoima täydentyy rinnakkaisilla tuotemerkeillä ja omien merkkien tuotteistuksella.”
Sopimusten kestosta sovitaan tarjousvaiheessa ja jakson pituuteen vaikuttavat satokauden lisäksi tavarantoimittajien näkemykset minimituotantomääristä ja saatavuudesta.
Lidlin valikoimasta omien merkkien osuus on lehtitietojen mukaan jopa 75 prosenttia.
Helsingin Sanomat vertaili elintarvikkeiden hintoja tammikuussa ja sai tulokseksi, että Lidlissä oli testihetkellä halvin hinta liki kaikissa 30 vertailutuotteessa. Koska vertailuun valittiin halvin tuote tietyssä pakkauskoossa, kyseessä oli pitkälti kaupan omien tuotemerkkien välinen vertailu.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
