S-ryhmä aikoo jatkaa halpuuttamista. Syksyllä ja ensi vuonna listalle otetaan uusia tuotteita. Ryhmä lupaa hintoihin pysyviä alennuksia.
Pääjohtaja Taavi Heikkilä sanoo S-ryhmän tuloksen mahdollistavan uusia hinnanalennuksia. Strategia on lisännyt kotimaisten ruuan menekkiä.
"Kyse on usean vuoden ratkaisusta, ei kampanjasta", Heikkilä tähdentää.
S-ryhmä paransi alkuvuonna operatiivista tulosta 73 miljoonaan euroon. Vuosi sitten tulos oli 62 miljoonaa. Myynnin arvo laski neljä prosenttia, 5,2 miljardiin.
Pääjohtaja sanoo halpuuttamisen lisänneen asiakasmäärää S-ryhmän päivittäistavaran kaupoissa.
Keskimäärin ala taantui Suomessa alkuvuonna.
"Olemme erittäin tyytyväisiä strategian ensimmäisiin vaiheisiin", Heikkilä toteaa.
Prismoissa laskettiin tammikuussa 400 tuotteen hintoja. Toukokuussa temppu tehtiin markettien tuhanteen tuotteeseen. Syksyn ja ensi vuoden suunnitelmia ei paljasteta.
"Tehostamme omaa toimintaamme 60 miljoonalla eurolla vuosittain", pääjohtaja sanoo.
Kenttäjohtaja Arttu Laine sanoo uuden markkinastrategian lisänneen varsinkin kotimaisten juustojen myyntiä. Oltermanni-menestyksen hän mainitsee erikseen.
"Halpuutus käänsi viime kuukausina ruuan myynnin selvään nousuun", Laine sanoo.
Vähäinen inflaatio tukee hiukan kuluttajien ostovoimaa, mutta nyt tarvitaan ryhmän uuden strategian mukaisia tempauksia.
Jatko ei ehkä ole yhtä näyttävää kuin alku.
"Teemme yhteistyötä koko ruokaketjun kanssa", pääjohtaja lupaa.
Uudet kotimaisuus-tuotteet nousivat vuodessa bränditutkimuksen kärkeen. Ryhmä myy sarjassa 250 tuotetta. Kotimaisten kriteerien valikoima kasvatetaan 400 tuotteeseen.
Ryhmän omista merkeistä 67 prosenttia valmistetaan Suomessa. Prismat lisäsivät kotimaista myyntiä seitsemän prosenttia. Ruokamyynti ylitti miljardi euroa yhteensä.
S-ryhmässä odotetaan viime vuoden tasoista tai hieman parempaa kokonaistulosta. Kuluttajien luottamus talouteen jatkuu heikkona ja kaupan vielä heikompana.
Uuden hallituksen toimet eivät vielä vahvista kuluttajien ostovoimaa. Heikkilä kaipaa yhteiskuntasopimusta, sillä vaihtoehtoiset veronkorotukset haperruttaisivat ostovoimaa entisestään.
Viron Prismoissa kauppa käy hyvin. Venäjällä on ongelmallista, mutta S-ryhmä ei aio sieltä vetäytyä aivan heti.
Juhani Viitala