Hyvää Suomesta -alkuperämerkki täyttää tänä vuonna 20 vuotta. Professori Kyösti Variksen suunnittelema merkki julkistettiin joulukuussa 1993.
Projekti saatiin käyntiin ennen EU-aikaa maatalouden menekinedistämisvaroilla. Ensimmäinen Hyvää Suomesta -merkitty tuote oli Atrian lenkkimakkara.
Nykyisin Joutsenlippua hallinnoi Ruokatieto yhdistys ry, johon kuuluu yli 260 merkkiä käyttävää jäsenyritystä. Joutsenlippu löytyy kaikkiaan noin 8 000 elintarvikepakkauksesta.
Ruokatieto aikoo käynnistää kampanjan merkin käytön laajentamiseksi, markkinointi- ja viestintäpäällikkö Minna Kantén kertoo. Yleisintä merkin käyttö on suurissa elintarvikeyrityksissä.
Joutsenlippu-tuotteen raaka-aineista on oltava vähintään 75 prosenttia kotimaisia. Käytännössä kotimaisuusasteen keskiarvo on noin 95 prosenttia.
Joutsenlippu tunnetaan tutkimusten perusteella hyvin. Merkittyjä elintarvikkeita pidetään turvallisina ja laadukkaina.
Hyvää Suomesta -merkki nousi viime vuonna kärkisijoille Taloustutkimus Oy:n teettämässä bränditutkimuksessa. Suomen kolme arvostetuinta brändiä olivat Fazerin Sininen, Fazer ja Hyvää Suomesta -joutsenlippu.
TARJA HALLA