Näin isoksi kierrätystuotteiden kauppa on paisunut Suomessa – Kiina-krääsä tukkii markkinat ja nakertaa vastuullisuutta

Käytettyjen kulutustuotteiden kauppa on kasvanut Suomessa kahdessa vuodessa 56 prosenttia noin 1,4 miljardiin euroon.

Kaupan liiton tutkimuksen mukaan Suomi onkin maailman johtava maa käytetyn tavaran ostamisessa.

Kyselytutkimusten mukaan 66 prosenttia suomalaisista ja 81 prosenttia alle 30-vuotiaista on ostanut vuoden aikana käytettyjä tuotteita. Tutkimukseen eivät sisältyneet käytettyjen ajoneuvojen ja asuntojen kauppa, eivätkä esimerkiksi pääsylippujen jälkimarkkinat.

Kiertokaupan kruunua himmentää Kiina-krääsän kasvava kulutus. Halpaverkkokaupan heikkolaatuiset tuotteet ovat alkaneet tukkia kiertokaupan kanavia. Samalla kierrätetyn tavaran ostamisen vastuullisuus heikkenee.

Tutkimuksen mukaan lähes viidesosa vaatteiden ostajista tunnustaa, ettei tule koskaan käyttäneeksi kaikkia hankkimiaan vaatteita. Heistä 70 prosenttia myöntää haalivansa myös pikamuotia.

Pikamuodin verkkokaupan kestävyyttä heikentää myös se, että iso osa tilatuista vaatteista palautetaan. Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja kertoo, että kuluttajat eivät usein perehdy ohjeisiin, jotka auttavat oikeankokoisen vaatteen ostamisessa.

Kurjenojan mukaan osa kaupallisista alustoista ei hyväksy pikamuotia myyntiin. Tusinatavaran kaupittelu ehkäistään asettamalla tuotteille minimihinnat.

”Osalle kuluttajista Kiina-krääsän lahjoittaminen on tapa päästä eroon kaapit täyttävästä roinasta, jolla ei ole jälleenmyyntiarvoa. Tämä vaarantaa myös lahjoittamiseen perustuvaa liiketoimintamallia”, Kurjenoja lisää.

Shein on yksi verkossa toimivista pikamuotiketjuista. Kuva myymälän edustalta Roomasta.  Kuva: Paula Liesmäki

Yli 60 prosenttia kierrätetyistä tavaroista myydään yhä suoraan kuluttajalta kuluttajalle, mutta yritysten rooli kiertokaupassa on kasvussa. Etenkin nuoret haluavat alustoja, joissa tuotteita voi ostaa olematta suorassa kontaktissa myyjään.

Suosituimpia paikkoja ostaa kierrätettyjä tuotteita ovat muun muassa pääkaupunkiseudulla toimiva Kierrätyskeskus, Suomen punaisen ristin myymälät, antikvariaatit ja vaatekauppaketjut UFF.

Verkossa suosittuja ovat Tori, Facebook, Vinted ja Huuto.net.

Verkkokaupassa kuluttajat pelkäävät eniten huijauksia ja heikkolaatuisia tuotteita.