Taistelu somessa: Instagram yrittää kukistaa ahtaalle joutuneen kilpailijansa Snapchatin

Somekanavat Instagram ja Snapchat käyvät kovaa kilpailua käyttäjistä.

Snapchat kuolee, julisti moni sosiaalisen median kehityksestä raportoiva media ja blogi keväällä. Kuva- ja videopalvelu Snapchatin taustayhtiö Snap listautui pörssiin, ja pian uutisoitiin firman kurssin merkittävästä laskusta.

Samaan aikaan Instagram on kopioinut uuteen Stories-osioonsa jotakuinkin kaikki Snapchatin ominaisuudet.

Sekä Snapchatissa että Instagram Storiesissa voi julkaista vuorokaudessa katoavia kuvia ja videopätkiä, lisätä kasvoille hassuja kehyksiä ja kommentoida julkaisuja yksityisviestitse.

Mitä nuoremmasta käyttäjäryhmästä puhutaan, sitä tärkeämpiä yksityisviestit ovat.

"Nuoret eivät halua reagoida julkisesti viesteihin", kertoo viestintätoimisto Somecon toimitusjohtaja Minna Valtari.

"Facebookissa he kyllä käyvät, mutteivät vietä siellä aikaansa. He ovat WhatsAppissa, Facebook Messengerissä tai Snapchatissa viestittelemässä yksityisesti."

Samaa sanovat muut STT:n haastattelemat asiantuntijat.

Kaiku Helsingin somevalmentaja Petteri Puustinen, Kuulun toimitusjohtaja Jonna Muurinen ja Grapevinen sosiaalisen median asiantuntija Mari Eskelinen kertovat, että nuoret käyttävät yhä enemmän suljettuja somekanavia eivätkä tuota itse sisältöä Facebookin ja Twitterin kaltaisiin julkisiin tai puolijulkisiin palveluihin.

"Nuorille Facebook on ilmoitustaulu, josta näkee tapahtumia ja tärkeitä menoja. Muualla sitten sosialiseerataan", Muurinen tiivistää.

Vaikka nuoria ei enää kiinnosta jakaa elämäänsä Facebook-virrassa, yhtiönä Facebook on sosiaalisessa mediassa ylivoimainen. Se omistaa paitsi itse Facebookin, myös sen alla toimivan chat-palvelu Messengerin ja Instagramin.