Monen ehdokkaan vaalimainonta Facebookissa on törmännyt yllättävään esteeseen

Facebookin vaalimainonta on aiheuttanut puolueille päänvaivaa alkuvuodesta: osa eduskuntavaaliehdokkaista ei onnistu vahvistamaan henkilöllisyyttään eikä siten voi mainostaa ehdokkuuttaan Facebookissa.

Yksi hankaluuksia kohdanneista on kristillisdemokraattien ehdokas Pentti Rönkkö. Häneltä vahvistus kuitenkin lopulta onnistui.

”Kävi ilmi, että en ole ainoa, jolla tämän kanssa on ollut ongelmia”, Rönkkö sanoo.

Vaalimainontaa varten ehdokkaan on varmennettava henkilöllisyytensä, mutta tunnistautumista varten tarvittavat puhelut eivät aina mene perille.

Rönkön mukaan ilmeisesti ennen joulukuuta tilinsä varmistaneilla ongelmaa ei ole, vaan se on ilmennyt myöhemmin.

”Minulla on käsitys, että tämä on ollut aika iso ongelma vaaliehdokkailla. Ei ole pystytty tekemään poliittisia mainoksia.”

Rönkkö arvelee, että Facebook on lisännyt yhteiskunnallisia aiheita koskevaa valvontaa, ja haasteet vaalimainonnassa johtuvat siitä. Hän ei usko, että kyseessä olisi tarkoituksella luotu ominaisuus.

Keskustan puoluetoimisto vahvistaa ongelman ulottuvan laajalle. Poliittisen mainonnan varmistus on ollut käytössä jo useita vuosia ja se tarvitaan edelleen, mutta uusien ihmisten liittymisessä on ollut teknisiä häiriöitä.

On liikkunut huhupuheita siitä, että Facebook tai muut sosiaalisen median kanavat yrittäisivät rajoittaa vaalimainontaa. Mitään varmaa tietoa asiasta ei kuitenkaan ole.

Poliittisen mainonnan kaksivaiheista tunnistautumista ei pysty kiertämään, keskustan puoluetoimistosta muistutetaan. Mainokset eivät mene läpi, ellei mainostajan yhteystietoja ole ilmoitettu ohjeiden mukaan.

Puolueilla on maanantaina tapaaminen Metan eli muun muassa Facebookin ja Instagramin omistavan yhtiön kanssa. Aihe liittyy kevään vaaleihin, mutta tarkemmin siitä ei ole tietoa.

Keskustalla on nimetty yhteyshenkilö, joka pitää yhteyttä Metan pohjoismaisiin edustajiin, puoluetoimistolta kerrotaan. Tapaamisia on sekä digitaalisesti eli esimerkiksi Teams-sovelluksen välityksellä että toisinaan myös kasvotusten.

Myös kokoomuksen puoluetoimistosta kerrotaan, että ehdokkailla on ollut vaikeuksia tunnistautumisen kanssa. Esimerkiksi tunnistautumispuhelut eivät ole menneet läpi.

Mainosten tekoon liittyviä ongelmia ei ole havaittu, kunhan tunnistautuminen on onnistunut.

Vaalimainonnassa on ollut aiemminkin jotain haasteita, mutta nyt ilmiö on laajempi ja useilla käyttäjillä on ongelmia tunnistautumisessa, kokoomuksen puoluetoimistosta sanotaan.

Meta alkoi vaatia tunnistautumista vuoden 2019 europarlamenttivaalien yhteydessä. Google on vaatinut tunnistautumista jo eduskuntavaalien aikaan vuonna 2019.

Meta vaatii mainostajia suorittamaan mainosten valtuutusprosessin, jos mainos on poliittisen hahmon tai puolueen luoma, koskee mitä tahansa vaaleja, kansanäänestyksiä tai kansalaisaloitteita tai koskee yhteiskunnallisia aiheita.

Poliittisen mainonnan lupa tarvitaan läpinäkyvyyden takia. EU-alueella mainostavien on merkittävä poliittiset mainoksensa yhteiskunnallisia asiakysymyksiä, vaaleja tai politiikkaa koskevaksi.