Lehtien lukijat siirtyvät sähköisiin – MT:llä 300 000 lukijaa

MT:n lukijamäärä laski hieman vuoden takaiseen verrattuna. MT:llä on torstaina julkaistun Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) mukaan painettuna 298 000:ta ja digitaalisena 2 000 lukijaa. Lukijoita on siten yhteensä 300 000.

Kantrilla on lukijoita 239 000.

MT:n päätoimittaja Jouni Kemppainen on pienestä laskusta huolimatta toiveikas.

"Lehtemme lukijamäärä on edelleen erittäin hyvällä tasolla", hän sanoo viitaten selvään kakkossijaan maan suurimpien sanomalehtien joukossa.

"Olemme ryhmittäneet levikkimarkkinointimme uudelleen. Uskon kuluvan vuoden olevan hyvä huolimatta koko printtimediaan kohdistuvasta paineesta", Kemppainen analysoi.

"Erityisongelma meille on postin jakelutason heikentyminen. Teemme sille minkä pystymme. Mutta sen kanssa on nyt elettävä."

Hän iloitsee siitä, että verkon vapaasti luettavien uutisten kävijämäärä on kolminkertaistunut kahden viime vuoden aikana.

"Olemme täynnä taistelutahtoa", Kemppainen vakuuttaa.

89 prosenttia suomalaisista lukee viikoittain ja 60 prosenttia päivittäin sanomalehteä, KMT osoittaa. Tutkimuksen tulokset julkaistaan kaksi kertaa vuodessa.

Kahdella kolmesta on painetun tai digitaalisen sanomalehden tai näiden yhdistelmän tilaus.

Muutos lukutavoissa on kuitenkin nyt nopeaa. Mittauksessa mukana olevien 32 suuren sanomalehden sähköisten näköislehtien lukeminen kasvoi viime vuoden aikana 31 prosenttia.

Painettuna sanomalehteä luki 71 prosenttia, tietokoneella 43 prosenttia, puhelimella 47 prosenttia ja sähköisellä lukulaitteella 24 prosenttia suomalaisista.

Tutkimusta varten on tehty 26 022 tietokoneavusteista puhelinhaastattelua. KMT:tä tehdään jatkuvana tutkimuksena ympäri vuoden.