Tiktokissa ei saa tehdä maksettua mainontaa poliittisella sisällöllä. Kuva: Carolina Husu
Viestinnän professori kertoo arvionsa Tiktokin roolista EU-vaaleissa – ”Pelkästään hyvä video ei riitä näyttökertojen saamiseksi”
Vaikka Tiktokin käyttö on lisääntynyt, vaalien ehdokkaat ovat aktiivisemmin muissa somekanavissa.Tilaajalle
Viime eduskuntavaaleissa nuorista ehdokkaista 40 prosenttia oli Tiktokissa. Kuva: Carolina HusuTampereen yliopiston viestinnän professori Pekka Isotalus kertoo somealusta Tiktokin nousseen merkittävään rooliin vasta viime eduskuntavaaleissa.
”Osalla läpimenneistä ehdokkaista Tiktokilla oli merkitsevä myönteinen vaikutus, mutta heilläkin oli alustalla jo vakiintunut seuraajakunta”, hän huomauttaa.
Presidentinvaaleissa lopulta jokainen ehdokas oli Tiktokissa. Isotalus ei kuitenkaan usko sen vaikuttaneen merkittävästi vaaleihin.
”Ehdokkailla tuntuu olevan nyt tavoitteena olla jokaisessa alustassa.”
Tiktokin merkitys on Isotaluksen mukaan kasvanut nopeasti, ja siitä on tullut nuorten sekä ehdokkaiden että äänestäjien media.
”EU-vaaleissa ei olla nähty Tiktok-keskustelua.” Pekka Isotalus
Suomessa useat organisaatiot ja yritykset ovat kieltäneet kiinalaisen Tiktokin käytön työpuhelimissaan tietoturvaongelmien takia.
EU-vaaleissa monet ehdokkaat ovat jälleen aktivoituneet Tiktokissakin, mutta presidentinvaaleihin verrattuna Tiktokin ongelmista ei ole juurikaan keskusteltu.
”Aiemmin pohdittiin muun muassa, millä puhelimella ehdokkaat käyttävät sovellusta, mutta nyt EU-vaaleissa ei olla nähty Tiktok-keskustelua. EU-vaalit näkyvät tässäkin pienempänä”, Isotalus avaa.
Hänen mukaansa Tiktokin algoritmi on muita somealustoja selvästi voimakkaampi. Sen lopullista vaikutusta ei täysin tunneta.
”Pelkästään hyvä video ei riitä näyttökertojen saamiseksi, vaan monet muutkin asiat vaikuttavat. Aluksi videot voivat saada hyvin näyttökertoja, jotta voidaan koukuttaa sisällöntuottaja jatkamaan tiktokkaamista.”
Algroritmi voi Isotaluksen mielestä nostaa myös poliittista sisältöä, jota virallisesti Tiktokissa ei saisi olla.
”Politiikan kielto jää pelkäksi korulauseeksi, mutta maksettua poliittista mainontaa alustalla ei voi tehdä”, hän tarkentaa.
Yllätykselliset videot, aidot tunnelmat sekä tunteiden herättäminen voivat olla Isotaluksen mukaan ehdokkaille avain Tiktokissa menestymiseen. Yksi puolue on saanut muita vahvemman aseman alustalla.
”Perussuomalaiset ovat olleet jo pitkään Tiktokissa näkyvästi, mikä on tuonut heille paljon seuraajia.”
Jos ehdokas tekee tietyntyyppiseen yhteisöön vetoavaa sisältöä, Isotaluksesta tulosta voi tulla.
”Isoista kysymyksistä samaa mieltä oleva konsensuskansa vie myös pohjaa vaalivaikuttamiselta.” Pekka Isotalus
Viime eduskuntavaaleista selvitettiin, että nuoret ehdokkaat olivat kaikista ikäryhmistä eniten Tiktokissa noin 40 prosentin osuudella.
”Tiktokia suositumpia olivat tässäkin ikäryhmässä kuitenkin Facebook 77 prosentin, Instagram 76 prosentin ja X 63 prosentin osuuksilla”, Isotalus listaa.
Polarisaatio näkyy viestinnän professorin mukaan myös Tiktokissa.
”Ääripäät somessa kuvaavat hyvin yhteiskunnallista kehitystä.”
Tiktokissakaan ei olla vältytty asiattomalta vaalivaikuttamiselta, mutta toistaiseksi Isotaluksen mukaan se on ollut vähäistä.
”Harvinainen kieli suojelee maailman rosvoilta, minkä lisäksi isoista kysymyksistä samaa mieltä oleva konsensuskansa vie myös pohjaa vaalivaikuttamiselta”, hän summaa.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
