Paikalliset elintarvikkeet kiinnostavat kuluttajia, mutta lähiruoka ei aina erotu riittävästi kaupan hyllystä. Tilanne helpottui Pohjois-Karjalassa, kun maakuntaliitto ja ProAgria lanseerasivat maakunnan elintarvikkeille oman logon.
Missä kaikkialla merkki näkyy, Pohjois-Karjalan maakuntaliiton viestintäpäällikkö Rauno Jussila?
Logon ovat ottaneet käyttöönsä jo Pohjois-Karjalan osuuskauppa (PKO) kaupoissaan ja liikennemyymälöissään, yksi paikallinen Citymarket sekä useat Siwa ja Valintatalo-myymälät. Merkki voi näkyä hyllyreunassa tuotteiden hinnan vieressä, julisteissa ja lehtimainonnassa. Myös paikalliset tuottajat voivat halutessaan käyttää merkkiä omissa pakkauksissaan.
Kuinka paljon kaupparyhmillä on paikallisia tuotteita valikoimissaan?
PKO:n toimitusjohtajan Juha Kivelän mukaan logolla merkittyjä tuotteita on yhdessä kaupassa sen koosta riippuen 200–300 kappaletta. Myös Citymarketissa tuotteita on noin 300 kappaletta.
Kenen idea logo on?
Idea merkin tarpeesta syntyi viime vuonna eri puolilla maakuntaa järjestettyjen Pohjois-Karjalan Osuuskaupan lähiruokapäivien aikana. Logoa hallinnoi ProAgria Pohjois-Karjalan Ekotassu-hanke, joka yrittää lisätä paikallisen ruuan näkyvyyttä ja käyttöä myös muilla tavoin.
SARI PENTTINEN