Näin kunnat ovat brändänneet itsensä: Yksi ratsastaa kuninkaalla, toinen munilla tai hiekalla

Joku tykkää huristella kesällä pitkin kaunista kotimaata ilman päämäärää, mutta toinen tarvitsee hyviä syitä. Kesäreissun lomassa voi miettiä vaikka sitä, saavatko kuntien lupaukset ja väitteet katetta ja vastakaikua matkailijoissa ja muuttajissa.

Pieniä kuntia on paljon, ja se on koetettu kääntää vahvuudeksi. Niinpä pieni kunta mutta suuri sydän on niin Kyyjärvellä, Rantasalmella, Pietarsaarella kuin Pelkosenniemelläkin, Heinolalla taas on iso elämä. Itseään suurempi on Evijärvi, kokoaan suurempia Karstula ja Imatra.

Vastoin yleistä käsitystä Joroinen ei ole virallisesti Savon Pariisi, vaan Liikuttavan hyvä.

Todella isosti ajatteleva suuntaa Seinäjoelle, tuohon avaruuden pääkaupunkiin. Sanaleikki viittaa tietenkin laajoihin pohjalaisiin peltoaukeisiin.

Keskellä vähän-vaikka-mitä on eteläpohjalainen Karijoki, keskellä ei mitään taas Salla – In The Middle of Nowhere.

Kesyttämätön Ranua saa etelän immeisen huitomaan ja kuulemaan korvissaan myös petojen ulvontaa.

Oulu on Pohjoinen, inhimillinen ja älykäs, Viitasaari taas Pikkasen parempi periferia.

Nuukailijat suuntaavat tietysti Laihialle. Maailman nuukin pitäjä on niin nuuka, ettei ole raaskinut tehdä asiasta numeroa kotisivujensa framillekaan. Pitäisiköhän kerätä kolehti?

Matkailijoille on tarjolla omaa valuuttaa Laihian euroja ja Nuukuurenmuseo. Museo on maanantaisin kiinni eli silloin on hyvä päivä säästää pääsylipussa.

Kuortaneelta voi etsiskellä Elämisen hehkua, Parkanossa poiketa Kehityksen valtatiellä ja Naantalissa käväistä katsomassa, onko se tosiaan Pohjolan Portofino, idyllinen italiaiskaupunki.

Puolanka lupaa Eväät hyvään, helppoon ja turvalliseen arkeen, joskin moni tuntee sen ympäri vuoden pyörivistä pessimismipäivistään. Kesän lupaakin pilata taas Pessimismimusikaali Maailman Huonoin Sirkus.

Porvoo on Unelmien kotikaupunki, Suonenjoki taas Suomen herkullisin kunta – siellä on varmaan muutakin kuin mansikoita?

Mänttä–Vilppula on onnistunut brändäämään itsensä maailmankartalle taidekaupunkina lähinnä Serlachius-museon ansiosta.

Sen sijaan Noormarkku, osa nyky-Poria, ei harmillisesti ota maireasti iloa irti Villa Maireasta ja eikä entinenkään iskulause Hymykuoppa Satakunnan poskes taida enää toimia.

Yhtä hämmästyttävää on, ettei autoistaan ja Bonk-museostaan tunnettu Uki eli Uusikaupunki ole kehitellyt ilmeisesti mitään entisen ”Elämää”-iskusanan tilalle.

Pohjoispohjalainen Haapajärvi on julistautunut Suomen Teekaupungiksi, joten sillä on oma nimikkotee ja -astiasto ja kaupungintalon aulassa yli 800 teekupin kokoelma. Teekaupunki syntyi vuonna 1999, kun Keski-Euroopan televisioissa arktinen retkikunta mainosti jääteetä.

Kalajoki ottaa kaiken irti hiekasta. Hiekkasärkistä laulaa Tapani Kansa ja kaupunki lupaa sloganissaan asukkaille “Viiden tähden elämää” eli vähän kuin lomaa koko ajan.

Idempänä Ylivieska on Kasvun kaupunki ja Siikalatva vaihtanut Kylvä siemenesi Siikalatvalle -lausahduksen toteamukseksi, että kunta on Suomen keskipiste.

Laitila ei peittele sitä, minkä kaikki tietävät: se on munakaupunki ja kun muilla on sirkusta ja muita muita huveja, täällä pidetään kesäkuussa Munamarkkinat.

Kiuruvesi taas on julistautunut Luomu-Suomen pääkaupungiksi ja Sastamala Suomen kirjapääkaupungiksi.

Hartola ratsastaa kuninkaalla: se haki vuonna 1784 kartanonherrra Tandefeltin johdolla kuningas Kuningas Kustaa III:lta lupaa itsenäistyä emopitäjä Sysmästä. Uudelle kunnalle luvattiin kuninkaan pojan nimi, joten se on ruotsiksi edelleen Gustav Adolfs.

Kokkolakin on kuninkaan perustama, ja se näkyy kruununa nimen päällä. Hymyilevä kaupunki -iskulause on vaihtunut Meillä on laajempi horisontti -väitteeseen.

Sitten painetaan jarrua, sillä tähän loppuu hoppuilu. Iisalmen iskulause ja lupaus on ”Emme odota ihmeitä. Teemme niitä.” Kaupunki julistautui alkuvuonna maailman ensimmäiseksi kiireneutraaliksi seutukaupungiksi. Se levittää kiireettömyyttä myös työelämään, ja kaupunki seuraa tuloksia kiire-barometrilla.

Mutta tiesitkö, että Turku päätti jo vuonna 2012, ettei se ole enää Suomen virallinen joulukaupunki? Jos et, brändäys 1990-luvun lopulla taisi onnistua.

Nyt joulukaupunki ja pitsikaupunki on Rauma, tosin slogan kuuluu Ol niingon gotonas.

Pienet kunnat vetävät kekseliäisyydessä isoja pidemmän korren, sillä Turulle ei ole keksitty uutta iskulausetta, Tampere on vain Tampere.Finland ja Helsinki Kasvun paikka. Tosin Tampere tunnetaan myös Suomen saunapääkaupunkina.

Lahden maine Suomen Chicagona ei liene kaupungin brändi-ihmisten ansiota. Kaupunki uusi juuri Vantaalle karkaavan kaupunginjohtaja Pekka Timosen johdolla logonsa, mutta ei iskulausetta. Matkailija Itse voikin rakentaa Lahti-mielikuvaansa hyppyrimäkien, doping-kisojen, nakkimukin, Hartwallin panimon tai Euroopan ensimmäisen ympäristöpääkaupungin varaan.