Lännen radat pohtivat vielä suhdettaan uuteen Ravirattaaseen

Perusteilla olevan suomalaisen raviurheilun myynti- ja markkinointiyhtiön Raviratas oy:n perustajajäsenten joukosta ei löydy Kajaanin, Rovaniemen ja Tornion ohella Forssan, Teivon eikä Turun raviratoja.

Forssa, Teivo ja Turku ovat jättäytyneet tietoisesti Ravirattaan ulkopuolelle ainakin alkuvaiheen ajaksi. Lännen radoiksi kutsuttu kolmikko tekee tiivistä yhteistyötä monella eri saralla.

Kolmen raviradan yhteenliittymä perusti pari vuotta sitten yhteisen myynti- ja markkinointiyhtiö Kavionjälki oy:n.

Yhtiön toimitusjohtaja Eeva Karvonen selvittää tilannetta. Karvonen toimii myös Turun raviradan toimitusjohtajana.

”Meidän oman markkinointiyhtiön tilanne ja asema pitää saada ensin selvitettyä. Hippoksen mukaan Kavionjälki oy:n suhde uuteen myynti- ja markkinointiyhtiöön on Raviratas oy:n päätettävä asia. Hankalahan meidän on neuvotella asioista uuden yhtiön kanssa ennen kuin sitä on edes perustettu”, Karvonen toteaa.

Eeva Karvonen ei tässä vaiheessa sulje mitään vaihtoehtoja pois. Hänen mukaansa Forssa, Teivo ja Turku voivat hyvinkin tulevaisuudessa lähteä Raviratas oy:n osakkaiksi.

”Meidän oman yhtiön toiminta on kuitenkin lähtenyt käyntiin oikein hyvin. Meillä ei ole missään nimessä hätää hypätä Ravirattaan kelkkaan heti sen perustamisvaiheessa.”

Kavionjälki oy osallistui omalta osaltaan Teivon kuninkuusravien myynti- ja markkinointityöhön. Kuva: Elina Paavola

Tällä hetkellä Kaviojälki oy:llä on yksi vakituinen työntekijä, myyntipäällikkö Kaisa Miettunen-Jokinen. Eeva Karvosen mukaan Lännen ratojen myyntiyhtiö on kerännyt Miettunen-Jokisen johdolla laajan asiakasrekisterin. Lisäksi yhtiöllä on laadukas CRM-järjestelmä.

”Kavionjälki oy:tä perustettaessa meillä oli kolme tavoitetta. Ravitapahtumien kumppanimyynnin lisääminen, kaikkien ratojen kiinteistöjen käyttöasteen nosto sekä tapahtumien laadun parantaminen”, Karvonen luettelee.

”Näissä tavoitteissa ollaan onnistuttu hyvällä tavalla. Alun perinhän yritimme saada Kavionjälki oy:stä valtakunnallisempaa toimijaa, mutta siihen ei silloin vielä löytynyt valmiutta. Olemme kuitenkin pystyneet näyttämään, että ajatus myynti- ja markkinointiyhtiöstä oli oikea.”

Valtakunnallisen myynti- ja markkinointiyhtiön voisi olla mahdollista hyödyntää Kavionjälki oy:n keräämää dataa ja kopioida sen toimintatapoja.

”Olemme jo parin vuoden ajan tehneet raviurheilun myynti- ja markkinointityötä, ja neuvottelisimme mielellämme asiakasdatan ja työtapojen hyödyntämisestä myös uuden valtakunnallisen yhtiön kanssa. Odotellaan kuitenkin, että he saavat yhtiön perustettua, että on edes osapuoli jonka kanssa neuvotella.”