Karu kuva Hippoksen peliyhtiön tuotoista – ”Kymmeneen miljoonaan ei päästä, tai sitten olen positiivisesti yllättynyt”

Tiistaina järjestettyjen Hevosvaltiopäivien puheenvuoroista tiukimmin konkretiassa oli rahapeliasiantuntija Jari Vähäsen ennuste raviurheilun rahapelituotoista.

Suomen rahapelijärjestelmä uudistuu ensi heinäkuussa, kun Veikkauksen monopolista siirrytään monilupa- eli lisenssijärjestelmään.

Hevostalouden kannalta muutoksen keskiössä on, että ravikeskusjärjestö Suomen Hippos on perustanut ruotsalaisen ravipelijätti ATG:n kanssa oman peliyhtiön.

Hippos ATG oy tulee tarjoamaan paitsi hevospelejä, myös muuta vedonlyöntiä sekä nettikasinopelejä. Tarkoituksena on, että oma peliyhtiö tulee jatkossa tuottamaan merkittävän osan ravitalouden rahoituksesta.

Suomen Hippos saa osansa Hippos ATG:n tuotoista osinkoina, eli tuotot ovat käytössä viiveellä. Jari Vähänen varoitteli luomasta liian suuria odotuksia yhtiön tuotoista ainakaan alkuvuosina.

”Peliyhtiöt eivät tule tekemään tuottoa juuri lainkaan ensimmäisen puolen vuoden aikana. Varsinkin, kun puhutaan nollasta lähtevästä yhtiöstä, ennusteeni valitettavasti on, että sieltä ei välttämättä tule keväällä 2028 tuottoa euron euroa”, Vähänen painotti.

Veikkauksen monopolimallissa raviurheilun rahoitus tulee valtion tukina. Alkuun tukitaso oli noin 40 miljoonaa vuodessa, mistä on viime vuosina tultu reippaasti alas.

Tälle vuodelle tukirahaa on noin 32 miljoonaa, ja ensi vuodella on tässä vaiheessa valtion budjetissa 28 miljoonaa.

Valtion tukea tarvitaan myös pelimarkkinan aukeamisen jälkeen, Vähänen korosti.

”Vuonna 2029 ollaan tilanteessa, jossa Hippos voi saada korvauksia yhteensä seitsemännumeroisen luvun. Kymmeneen miljoonaan ei päästä, tai sitten olen positiivisesti yllättynyt”, hän arvioi Hippos ATG:n tuloksentekokykyä.

Hevospelien kokonaismyynti on Vähäsen mukaan tänä vuonna hivenen noussut. Uutinen ei kuitenkaan ole alan kannalta yhtä hyvä kuin se äkkiä kuulostaa olevan.

Vähäsen tietojen mukaan ensimmäisen vuosipuoliskon aikana hevospelien myynti Suomen kohteisiin on laskenut 10 prosenttia. Ruotsin pelien myynti on noussut 12 prosenttia.

Ranskan pelikohteiden myynti on noussut prosentuaalisesti vielä selvästi enemmän, mutta euromääräisesti myynti on paljon Suomen ja Ruotsin kohteita pienempää.

”Tänä vuonna mennään ensimmäistä kertaa normaalivuotena siihen, että ulkomaiset hevospelikohteet vetävät Suomessa enemmän rahaa kuin kotimaiset”, Vähänen summasi.

Ravitalouden on jatkossa määrä tuottaa valtaosa rahoituksestaan oman peliyhtiönsä kautta. Matkaa omavaraisuuteen kuitenkin riittää. Kuva: Anu Leppänen

Rahapelimarkkinoiden aukeaminen tulee näkymään melkoisena muutoksena. Jari Vähäsen arvion mukaan Suomeen tullaan tekemään yhteensä noin 80 lisenssihakemusta, joiden takana on noin 40–50 eri peliyhtiötä.

Kun markkinat aukeavat, yhtiöt hakevat markkinaosuuksia armottomasti. Kun pelimarkkinat Ruotsissa aukesivat, siellä markkinointiin käytettiin Vähäsen mukaan enimmillään noin 700 miljoonaa euroa vuodessa.

Suomessa rahaa on paljon vähemmän, mutta muutos tulee silti näkymään kaikille.

”Arvio on, että rahapeliyhtiöiden markkinointi voisi olla ensimmäisen vuoden aikana noin 200–250 miljoonaa euroa, eli muutos ja kilpailu tulevat olemaan aikamoisia”, Vähänen kuvaili.

Kun markkina aukeaa, peliyhtiöt tulevat olemaan hyvin erilaisissa tilanteissa. Vähäsen mukaan Veikkauksella on noin 2,7 miljoonaa asiakasta, ja myös monilla ulkomaisilla peliyhtiöillä on jo paljon suomalaisasiakkaita.

Esimerkiksi Hippos ATG:llä sen sijaan ei ennen pelimarkkinan avaamista ole ainuttakaan asiakasta.

”Tilanne ei ole ihan yhdenvertainen kaikille”, Jari Vähänen kiteytti.