Ruovedellä Pirkanmaan pohjoisosassa on vajaat 4 500 asukasta ja keskiverto kylänraitti. Tai ehkei sittenkään, sillä kirjakauppa ei ole pikkukunnan taajamassa enää tavanomainen näky.
Eikä tämä ole mikä tahansa kirjakauppa, vaan myös kahvila, taidegalleria, majoituspaikka, taiteilijaresidenssi, kirjakustantamo ja tapahtumapaikka. Vinhan maine on kiirinyt kauas Ruoveden rajojen ulkopuolelle, ja kävijöitä riittää myös syksyisenä arkiaamuna.
Tamperelaiset Elvi ja Jorma Kivimäki olivat lukeneet Vinhan uusista omistajista ja ajatelleet, että kirjakauppa olisi mukava kotimaan matkakohde. Kun kesän helteet olivat taittuneet lempeäksi syyssääksi, pariskunta huristeli Tampereelta maakunnan pohjoisosaan.
”Ruovedellä kävin viimeksi 50 vuotta sitten koulukaverin luona”, Jorma Kivimäki muistelee.
”Ja tällä reissulla pääsimme kaupan ovelta kaksi askelta sisälle päin, kun lehdistö on jo vastassa”, Elvi Kivimäki naurahtaa.
Ei liene liioiteltua kutsua Vinhan kirjakauppaa Ruoveden kulttuurikeskukseksi tai jopa hermokeskukseksi.
”Mökkiläiset käyvät kesäkauden alkajaisiksi ilmoittautumassa, että olemme saapuneet”, kuvailee Pasi Vainio, toinen Vinhan yrittäjistä.
Kesälomakaudella kirjakaupan pihaan kurvaa päivässä bussi tai pari, ja Vinhan järjestämien tapahtumien aikaan Ruoveden keskustan jokainen parkkiruutu on täynnä.
Vinhan kirjakauppa ehti kulkea samassa suvussa isältä pojalle, pojalta tyttärelle ja tyttäreltä pojalle melkein 120 vuotta. Kesäkuussa 2021 Vinhan talo Ruoveden paraatipaikalla tuli kuitenkin myyntiin. Vinhan tarina sai jatkoa tavalla, jonka käänteet ovat kuin elokuvasta.
Tuolloin Pasi Vainio oli Otavan toimitusjohtaja, joka oli käynyt Ruovedellä tasan yhden kerran. Silti ajatus pitkäikäisen kyläkirjakaupan kohtalosta jäi vaivaamaan häntä, sillä olisihan sääli, jos perinteikkäästä kirjapyhätöstä tulisi tavallinen asuintalo. Hän soitti tutulleen, antikvariaattiyrittäjä Mikko Vartiaiselle ja kysyi, olisiko Mikolla kuningasideaa kirjakaupan pelastamiseksi.
Mikko Vartiaisella oli kokemusta Ruovedestä yhtä vähän kuin Vainiolla, mutta vastaus Vartiaisella oli valmiina. Napakka vastaus kuului näin: ”Etköhän soittanut siksi, että me pelastaisimme Vinhan.”
Nykyään Vinhan voi hyvällä syyllä sanoa elävän renessanssiaan, vaikka Vainion ja Vartiaisen suunnitelmat kirjakauppiaiksi ryhtymisestä saivat aluksi osakseen perusteellista silmienpyörittelyä.
Pelkkä kirjojen myynti kivijalkamyymälässä maakunnan laidalla ei nykypäivänä tuo voita leivälle. Tämän faktan kaksi kirja-alan konkaria tiesivät jo ennen kuin laittoivat nimensä kauppakirjaan.
”Puhumme asioista taloustermein, mutta emme johda Excelillä, vaan etsimme oikeat ihmiset ympärille”, kuvailee Mikko Vartiainen.
Vartiaisen vastuulla ovat antikvariaatti, kahvila ja henkilöstöasiat. Kirjakauppa ja galleria ovat puolestaan enemmän Vainion tonttia.
Yrityksen ensimmäinen palkattu työntekijä oli Kati Pihkanen, joka vastaa tapahtumista, residenssistä ja näyttelyistä sekä toimii Vinhan kustantamon toimituspäällikkönä. Kulttuurituotannon parissa kannuksensa hankkinut Pihkanen on kolmikon ainoa paljasjalkainen ruovesiläinen, joka palasi kotikonnuilleen parinkymmenen vuoden jälkeen juuri Vinhan ansiosta.
”Kun Mikko ja Pasi ostivat Vinhan, ilmoitin heille, että olette juuri perustaneet minulle työpaikan”, Pihkanen kuvailee.
”Kun Mikko ja Pasi ostivat Vinhan, ilmoitin heille, että olette juuri perustaneet minulle työpaikan.”
Vainio, Vartiainen ja Pihkanen työskentelevät kirjakaupassa ympärivuotisesti, ja henkilökunnan toistaiseksi suurin nuppiluku laskettiin kesällä 2025, jolloin Vinhalla hääri kerralla 22 työntekijää.
”Vanhat työntekijät tulevat meille järjestään uudelleen, eikä se ole nykypäivänä itsestäänselvää”, Vartiainen kuvailee.
Asiakkaat ovat toden totta löytäneet Vinhan tarjoamat palvelut. Jo ensimmäisenä aukiolovuonna Vinhalla kävi yli 50 000 asiakasta, vaikka paikka oli alkuvuoden kiinni remontin vuoksi. Vuonna 2024 kävijöitä oli jo 55 000 ja tänä vuonna tuo lukema tuli täyteen jo elokuussa.
Kirjakaupassa liikkuu erityisesti kotimainen kaunokirjallisuus. Mikko Vartiainen kertoo, että osa asiakkaista oikein panttaa kirjaostoksiaan, jotta voi hankkia ne Vinhalta.
Kirjakaupan vakiokolmikko toistaa vuoron perään, miten kaikessa tekemisessä täytyy säilyä korkea laatu. Pikkupaikkakunnalla yrittäminen on nimittäin sen verran riskibisnestä, ettei sutta ja sekundaa kannata asiakkaille tarjota. Laatuvaatimukset koskevat yhtä lailla kirjavalikoimaa, kustannettavia teoksia, majoitustiloja kuin tapahtumiakin.
”Jos emme osaa toteuttaa jotain riittävän hyvin, jätämme sen tekemättä”, Kati Pihkanen kuvailee.
Heti kesällä 2023, kun Vinha oli ollut remontin jälkeen auki muutaman kuukauden, vinhalaiset polkaisivat pystyyn kolmipäiväiset kirjallisuusfestarit. Siitä lähti liikkeelle erilaisten tapahtumien sarja, joka on jo venynyt monenlaisiin sfääreihin.
Esimerkiksi 20. syyskuuta Vinhan viereisen navetan ylisillä järjestetään Oktoberfest saksalaistyylisine buffetteineen ja nahkahousuissa soittavine orkestereineen. Päivämäärä ei ole sattumaa, sillä samana päivänä oluthana aukeaa myös Münchenissä.
”Pidän puheen ja laulan saksaksi, joten pitää verrytellä saksan kielen ääntämystä”, Mikko Vartiainen kertoo haastattelupäivänä.
Onpa Vinhalla järjestetty myös irlantilaistapahtuma, jonka inspiraationa toimi Pasi Vainion irlantilainen vehnäterrieri Nasu. Kyseinen karvaturre on myös Vinhan kirjakaupan puolivirallinen maskotti.
”Osa asiakkaista tulee oikein erikseen rapsuttamaan Nasua. Tarvittaessa koira on haettu kotoa tapaamaan fanejaan”, Vainio kertoo.
Niin, Pasi Vainio ja Mikko Vartiainen asuvat kumpikin nykyään tahoillaan Ruovedellä.
”Meidät on otettu paikkakunnalla hyvin vastaan, vaikka opiskelemme edelleen Ruovettä”, Vainio kuvailee.
Vinhan kirjakauppa sai alkunsa, kun Kustaa Vinha alkoi vuonna 1903 myydä kotonaan Ruovedellä kirjoja. Nykyisiin tiloihinsa Ruoveden keskustaan kirjakauppa siirtyi vuonna 1931.
Kirjakaupan nykyiset yrittäjät Pasi Vainio ja Mikko Vartiainen remontoivat Vinhan taloa talvikauden 2022–2023, minkä jälkeen kirjakauppa jatkoi yli 120-vuotista taivaltaan.
Nykyisten omistajien aikana kirjakauppa on ollut auki jokaisena vuoden päivänä joulua, juhannusta ja pääsiäistä myöten.
Kirjakaupan lisäksi tiloissa on antikvariaatti, taidegalleria, kahvila, majoitusta ja taiteilijaresidenssi.
Pihalla ja viereisen navetan ylisillä järjestetään vuoden mittaan monenlaista tapahtumaa Vinhan kirjajuhlista Oktoberfestiin ja pubivisasta joulumarkkinoihin.
