Yhä useampi valitsee alkoholittoman vaihtoehdon – tämä näkyy myös Alkoissa

Yhä useampi suomalainen valitsee alkoholittoman juoman joko kokonaan tai aika ajoin. Alkon teettämän kyselyn mukaan viidennes pitää vuoden aikana tietoisesti taukoa alkoholin käytöstä.

Alkoholittomista juomista on viime vuosina tullut yksi juoma-alan suurimmista trendeistä maailmanlaajuisestikin. Vuonna 2024 alkoholijuomien globaali markkina kasvoi noin yhdeksän prosenttia. Myös Suomessa suunta on sama.

Alkoissa alkoholittomien juomien myynti on noussut reilun kymmenen vuoden takaisesta 186 000 litran myynnistä yli 850 000 litraan vuonna 2025. Edelliseen vuoteen verrattuna kasvua oli lähes 40 prosenttia. Alkoista löytyykin nyt lähes 350 alkoholitonta tuotetta.

”Pyrimme jatkuvasti tuomaan perinteisten alkoholijuomien rinnalle uusia mielenkiintoisia alkoholittomia vaihtoehtoja, kuten Alkon perustehtävään alkoholihaittojen ennaltaehkäisemiseksi hyvin sopiikin,” Alkon tuoteryhmäpäällikkö Mika Kauppinen kertoo.

Alkon uusi asiakaskysely osoittaa, miten alkoholittomat juomat ovat osa suomalaisten arkea ja juhlaa. Suosituin alkoholiton juoma on vesi (67 % vastaajista), ja heti perässä tulevat alkoholittomat oluet (53 %). Myös virvoitusjuomat (42 %) ja mocktailit (22 %) ovat suosittuja.

Alkoholiton valitaan erityisesti silloin, kun ollaan juhlissa, mutta liikkeellä autolla (64 %), saunotaan (40 %) tai rentoudutaan kotona (31 %). Suurimmat syyt alkoholittoman valintaan liittyvät hyvinvointiin: 47 % ei halua humaltua, 44 % kertoo alkoholin vaikuttavan heikentävästi uneen ja 32 % haluaa ylipäätään vähentää kulutustaan.

Joka viides vastaaja kertoi pitävänsä vuoden aikana kokonaan taukoa alkoholista. Osa vastaajista on kaikkinensa vähentänyt alkoholin käyttöä tai siirtynyt kokonaan alkoholittomiin vaihtoehtoihin.

”Tulokset vahvistavat, että asiakkaamme arvostavat monipuolisia alkoholittomia vaihtoehtoja ja tekevät tietoisia valintoja hyvinvoinnin ja vastuullisuuden vuoksi. Panostamme jatkossakin valikoimassamme laadukkaisiin alkoholittomiin tuotteisiin ja tarjoamme inspiraatiota erilaisiin käyttötilanteisiin,” Kauppinen sanoo.

Alko on käynnistänyt viime vuoden tapaan Nollaaminen-kampanjan, joka haastaa palautumaan ilman alkoholia.

”Vastaamme kampanjalla alkoholittomien ja kohtuullistamisen trendiin. Tammikuu on perinteisesti aikaa, jolloin ihmiset ovat entistä kiinnostuneempia omasta hyvinvoinnistaan ja terveydestään”, Kauppinen kertoo.