Mielikuva maataloudesta on vääristynyt

Maatalous kärsii imagokriisistä: ala ei ole houkutteleva, kuluttaja ei arvosta kotimaisuutta.

Mielikuva on vääristynyt. Propaganda ja kaupungistuminen ovat tehneet tehtävänsä. Tarvitaan positiivista näkyvyyttä ja totuudenmukaista viestintää. Teurastamo- ja meijerirajat on ylitettävä. Yhteistyöllä on motivoiva vaikutus.

Maatalous on monipuolinen ala. Yrittäjän tulee hallita eläin- ja kasvituotanto, teknologia, talous- ja johtamisosaaminen, esimiehenä toimiminen.

Maatilayritys on yritys siinä missä muutkin. Yrittäjänä tai työntekijänä toimimisen hyviä puolia ei tuoda mediassa esiin. Otsikoissa näkyy miten huonosti meillä menee: talous kuralla, jaksaminen lopussa, ilmasto pilattuna.

Oma lukunsa ovat maataloustuet, joista isosti uutisoidaan selittämättä tarkemmin, miksi ja miten ne vaikuttavat hintaan kaupassa.

Ala ei ole kultakaivos. Tulevaan on vaikea varautua mutta yritystoimintaa on kehitettävä pysyäkseen muutoksissa mukana. Klikkiotsikot ja negatiivinen viestintä luovat vääristyneen kuvan aiheuttaen vastakkainasettelua.

Ruokaketjua on tuotava esiin koko ketjun toimesta. Kuluttajan tulee tietää miksi on valittava kotimainen ulkomaisen tai private label -tuotteen sijasta. Poliitikon on ymmärrettävä minkälaiset seuraukset päätöksillä on tuottajan arkeen, huoltovarmuuteen tai ruokaturvaan. Merkityksettömän tuntuisella päätöksellä on ruokaketjussa iso vaikutus, joka vaatii tuottajalta investointeja.

Toisaalta pitkään suunniteltu tukipaketti ei katakaan mitään. Syy-seuraussuhteista viestiminen tulee olla sellaista, jota alan ulkopuoliset ymmärtävät.

Kannustan yrittäjiä pohtimaan, miten he voivat muuttaa mielikuvaa. Sosiaalinen media on suora väylä tavoittaa ihmisiä. Vaatii rohkeutta puolustaa maataloutta somessa mutta rohkeutta nyt tarvitaan.

Maatalouden imago on puhdistettava. Siten myös tulevaisuudessa on työvoimaa ja innovatiivisia yrittäjiä. Tuomalla kokonaisuutta esiin, ihmiset ymmärtävät kotimaisen ruuantuotannon arvon hyvinvointivaltiossa.

Salla Kurikka

maatilayrittäjä

agrologi, tradenomi

Kurikka