Kotimainen työvaatemerkki taistelee ruotsalaisten kanssa Suomen markkinoista

Kotimaiset työvaatemerkit kilpailevat ulkomailta tulevien työvaatevalmistajien puristuksessa. Erityisesti ruotsalaisten työvaatteiden rynnistys Suomen markkinoille on ollut kovaa viime vuosina.

Leppävirtalainen Dimex oy on vastannut haasteeseen panostamalla työvaatteiden korkeaan laatuun ja asiakaspalveluun. Työvaatteiden valmistus on ulkoistettu yhteistyökumppaneille.

”Meillä on oma, erittäin kokenut suunnittelutiimi Leppävirralla ja näemme paljon vaivaa siihen, että tuotteemme istuvat hyvin, sopivat kotimaiselle vartalolle, toimivat arjen työtehtävissä ja myös näyttävät hyvältä”, toimitusjohtaja Anu Syrmä listaa.

Yrityksen vaatemerkit tunnetaan kestävinä, vaihteleviin keliolosuhteisiin soveltuvina sekä sertifikaatit ja vaativien työtehtävien laatuvaatimukset täyttävinä.

”Lisäksi vastuullisuus on tekemisemme keskiössä.”

Eija Impivaaran esittelyssä Dimexin suosituin huomioväri, keltainen. Kuva: Ilpo Paananen

Dimexin pääkonttori sijaitsee Pohjois-Savon Leppävirralla keskellä maaseutua, jossa myös pääosa työntekijöistä edelleen työskentelee.

”Olemme hyvin ylpeitä juuristamme. Maaseutu peltoineen ja metsineen on maaperää, josta olemme ponnistaneet”, Syrmä sanoo.

Perheyrityksenä alkanut yritystoiminta sai lisävahvistusta 2019, jolloin Sentica Partnerista tuli yrityksen pääomistaja. Dimexillä on näyttelytila ja toimisto myös Helsingissä.

”Pääkaupunkiseudulla on paljon asiakkaita ja tarjoamme heille Dimexin tuotteisiin tutustumisen mahdollisimman helpoksi.”

Pääkaupunkisetu tarjoaa myös parhaat kasvumahdollisuudet ja Helsingin toimipiste palvelee myynnin edustajien kotikonttorina.

”Kilpailu on kovaa, etenkin ruotsalaiset työvaatemerkit ovat tulleet Suomen markkinoille viime vuosina lujasti. Dimex on kuitenkin pitänyt sinnikkäästi pintansa.”

Suomessa on tarvetta työvaatteille, jotka kestävät kovia keliolosuhteita. Työturvallisuuden kannalta työasujen näkyvyys on myös tärkeää. Huomioväreistä keltainen on Suomessa myydyin.

Ulla Lappalainen ompelee suunnittelusta tulevien uutuustuotteiden mallikappaleet. Taustalla Anu Syrmä.  Kuva: Ilpo Paananen

Yrityksen teettämän bränditutkimuksen mukaan Dimexin tunnettuus on parantunut ja työvaatteiden tunnettavuus mittarilla mitattuna yrityksen tuotteet yltävät kakkossijalle.

Myynnistä viennin osuus on noin 20 prosenttia ja vienti kohdistuu pääasiassa Baltiaan, Norjaan, Islantiin, Saksaan ja Belgiaan.

Vastuullisuus on ollut alusta alkaen yritystoiminnan kantavia voimia, tuotteet on tehty kestämään ja pitkä käyttöikä vähentää ympäristön kuormitusta.

Yrityksen toiminnalla on ISO 9001 ja 14001 sertifikaatit ja Dimex on myös kansainvälisen, vastuullisuusasioihin keskittyvän Amfori-yhdistyksen jäsen.

Sertifioinnin ansiosta toiminnasta ja tuotannosta saadaan ympäristön ja sosiaalisen vastuun osalta objektiivinen ulkopuolinen arvio.

”Valmistuksessa käytetään erilaisia kankaita ja niitä kehitetään myös yhdessä pitkäaikaisten yhteistyökumppaneiden kanssa.”

Pääosa yrityksen tuotteista myydään jälleenmyyjien kautta. Dimexillä ei itsellään ole suoraa verkkomyyntiä kuluttajille, mutta se tarjoaa jälleenmyyntiasiakkaille mahdollisuuden tilata tuotteet myyntiin verkon kautta.

Syrmän mukaan yrityksessä nähdään kasvumahdollisuuksia pääkaupunkiseudun lisäksi ulkomaan viennissä kovasta kilpailusta huolimatta. Tulevaisuudenuskoa luo vahva luottamus oman suunnittelutiimin ammattitaitoon. Tuotteiden toimivuudesta kertoo alhainen, alle yhden prosentin, reklamaatioiden osuus.

”Haluamme kehittyä jatkuvasti ja katsoa eteenpäin. On kunnia-asia, että meidän tuotteiden käyttäjät pystyvät työskentelemään joustavissa ja hengittävissä työvaatteissa.”