Puolalaiset höystävät pehmopaperinsa tuoksuilla ja koreilla kuvilla

Metsä Tissuen puolalaisella Krapkowicen tehtaalla valmistetaan pehmopapereita paikallisesta kierrätyspaperista ja suomalaisesta sellusta. Kuva: Tero Pajukallio

Metsä Tissuen paikallisella Mola-tuotemerkillä valmistama wc-paperi tuoksuu esimerkiksi narsissilta. Kuvakaappaus yhtiön nettisivuilta. Kuva: Kuvakaappaus

Suomalainen puu kulkee pitkän tien kuitupuupinosta eurooppalaisen kuluttajan keittiönpöydälle.

Esimerkiksi Metsä Fibren Joutsenon ja Äänekosken tehtaat valmistavat sellua, jota saman konsernin Metsä Tissuen pehmopaperitehtaat Puolassa, Saksassa ja Slovakiassa jalostavat vessa- ja talouspapereiksi, nenäliinoiksi ja lautasliinoiksi omille lähimarkkinoilleen.

"Pehmopaperit ovat tuotteita, joita ei kannata kuljettaa kovin pitkiä matkoja. Tuotanto menee lähinnä kotimarkkinoille", kertoo Metsä Tissuen puolalaisen Krapkowicen tehtaan johtaja Pawel Ehrlich.

Metsä Group arvioi syksyn osavuosikatsauksessaan, että pehmo- ja ruuanlaittopapereiden kysyntä säilynee vakaana. Pehmopapereiden markkinat kasvavat Itä-Euroopassa ja ruuanlaittopapereiden Aasiassa.

Kasvuodotuksista kertoo myös Ehrlich.

Puolassa pehmopapereita kulutetaan keskimäärin 12,3 kiloa henkilöä kohden vuodessa. Suomessa vastaava luku on 17,5 kiloa. Innokkaimpia pyyhkijöitä ovat amerikkalaiset: 25 kiloa vuodessa.

Ehrlichin mukaan puolalaiset ovat siirtymässä kolminkertaisen vessapaperin käyttäjiksi, kun Suomessa 90 prosenttia myytävistä vessapaperilaaduista on jo kolminkertaisia.

Kaikki suomalaisten pyyhkijöiden arvostamat ominaisuudet eivät kuitenkaan herätä innostusta muissa maissa ja päinvastoin, kertoo Metsä Groupin viestintäjohtaja Juha Laine.

Suomalaiset kuluttajat karttavat hajustettuja tuotteita, kun taas Puolassa pehmopapereihin lisätään mitä erilaisimpia tuoksuja kookoksesta ja jasmiinista lähtien. Samoin prameat pakkaukset herättävät kuluttajien mielenkiinnon Itä-Euroopassa ja Venäjällä.

Metsä Tissuen Suomen tehdas sijaitsee Mänttä-Vilppulassa. Siellä valmistetaan pehmopapereiden ohella myös ruuanlaittopapereita, joita viedään ympäri maailmaa.

Metsä Tissuen liikevaihto oli tammi–syyskuussa 753 miljoonaa euroa, mikä vastaa viidennestä koko Metsä Groupin liikevaihdosta.

Liiketulosta pehmopaperiyhtiö teki samalla ajanjaksolla 51 miljoonaa euroa, mikä oli 13 prosenttia konsernin liiketuloksesta.