Rehellisyys on suomalaisille tärkein arvo. Itsensä lisäksi suomalainen laajentaa rehellisyyden kansalliseksi piirteeksi. Meillä ihmistä arvioidaan sillä, onko hän sanojensa mittainen. Rehellisyyden korostamisen yhtenä seurauksena pidetään, että Suomessa ihmiset myös luottavat toisiinsa.
Vastuullisella medialla on luottamuksen rakentajana keskeinen rooli. Se turvaa kansalaisen oikeuden saada paikkansapitävää tietoa tärkeistä asioista. Se oikaisee virheensä ja tuo keskusteluun eri näkökulmat. Myös Maaseudun Tulevaisuus otti maanantaina käyttöön vastuullisesta journalismista kertovan tunnuksen (MT 12.3.). Se kertoo, että lehden tekijät kantavat vastuun sanotusta. Näin vaalimme suomalaisten tärkeintä arvoa.