Some-vaikuttajat kuriin: Elintarvikkeiden mainostamiseen liittyviä ylilyöntejä karsimaan perustettiin lautakunta

Elintarvikkeiden mainostamiseen liittyviä ylilyöntejä karsimaan on perustettu markkinointia arvioiva lautakunta.

Yksi peruste lautakunnan tarpeelle on sosiaalisen median vaikuttajien ja some-mainonnan tuominen markkinoinnin sääntöjen piiriin.

Pieni, mutta konkreettinen esimerkki, on sanan mainos käyttäminen.

”Ohjeissamme on, että somessa täytyy käyttää sanaa mainos vaikuttajamarkkinoinnissa. Kaupallinen yhteistyö ei ehkä ole kaikille selvä käsite”, Elintarviketeollisuusliiton (ETL) johtaja Marleena Tanhuanpää kertoo.

Markkinoinnille on omat Kansainvälisen kauppakamarin laatimat säännöt ja elintarvikkeille on oma tulkintansa. Myös ETL:llä on elintarvikkeiden markkinointiohje.

Some-sääntöjä niissä ei aiemmin ole ollut.

”Vaikuttajamarkkinointi on markkinoinnissa uusi osa-alue. Markkinoinnin vastuullisuus on muutenkin ollut paljon esillä ja haluamme herättää keskustelua sen tärkeydestä”, Tanhuanpää sanoo.

Lautakunta on ETL:n käynnistämä alan itsesääntelyelin. Se toimii Keskuskauppakamarin yhteydessä Elintarvikeketjun kauppatapalautakunnan tavoin.

Markkinoinnin asianmukaisuutta arvioidaan lausuntopyyntöjen perusteella.

Lautakunta muistuttaa markkinoinnin olevan keskeinen osa elinkeinovapautta. Se on yrityksille keino kertoa kuluttajalle tuotteiden ominaisuuksista ja hinnoista.

Mainonnan ja markkinointiviestinnän rooli some-julkisuudessa on herättänyt keskustelua viime aikoina. Esimerkiksi moni some-vaikuttaja tekee tiliä mainostamalla tuotteita tavalla, josta ei välttämättä tunnista mainosta perinteiseen tapaan.

Jos lautakunta toteaa markkinoinnin olevan epäasianmukaista, se julkaisee julkisen lausunnon. ETL:n jäsenyritykset ovat sitoutuneet noudattamaan lautakunnan suosituksia.

Lautakunta ei kuitenkaan ota kantaa ravitsemusväitteiden, ravintolisien tai alkoholin markkinointiin. Tutkinnassa on myös aikaraja, yli kolme kuukautta sitten julkaistuja kampanjoita ei tutkita.

Jos yritys haluaa tarkastuttaa oman kampanjan asianmukaisuuden, arvion siitä voi saada maksusta.

Lausuntopyynnön voi tehdä yksityishenkilö, elinkeinonharjoittaja tai muu yhteisö tai viranomainen. Lautakunta käsittelee pyynnön, jos elintarvikkeen markkinointi on suunnattu suomalaiselle yleisölle.

Vastaava lautakunta on jo useassa EU-maassa.