Hirveä riita vihreästä ‒ Atria ei hyväksy Snellmanin rekisteröimää vihreää markkinaväriä
Värillä on väliä, ja lihanjalostajat Snellman ja Atria tappelevat vihreän brändivärin käyttämisestä ja rekisteröimisestä. Väritavaramerkkikiista käy kuumana yhtiöiden välillä.Tilaajalle
Snellman on hakenut tavaramerkkirekisteröinnin pakkauksissaan käyttämälleen vihreälle. Vihreän ja punaisen tunnustaa brändiväreikseen myös Atria. Kuva: Atria, SnellmanPietarsaarelainen lihanjalostaja Snellman rekisteröi pakkauksissaan ja markkinoinnissaan käyttämänsä vihreän värin Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkisuojalla toukokuussa.
Yhtiö tiedotti näkyvästi heinäkuussa, kuinka ”vihreästä väristä on muodostunut vuosikymmenten mittaan vahva visuaalinen tunniste Snellmanille.”
Kilpailija Atria pani heinäkuun alussa vireille Snellmanin väritavaramerkkiä vastaan tehdyn väitteen, jolla Atria haluaa estää Snellmania omimasta vihreää värisävyä.
Kiista ottaa kierroksia nyt kesähelteillä. Kaksi lihanjalostajaa kirjoittaa vastineita Patentti- ja rekisterihallitukselle siitä, kummalla on oikeus vihreään brändiväriin.
Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkien johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki kertoo MT:lle, että Atrian tekemä Snellmanin väritavaramerkkiä vastaan tehty väite ”perustuu siihen, että väitteentekijän mielestä merkki on erottamiskyvytön liha-alalla ja se pitäisi pitää vapaana”.
Atrian markkinoinnista ja tuotekehityksestä vastaava johtaja Sanna Päällysaho perustelee yhtiön väiteprosessin aloittamista:
”Atria on laajasti käyttänyt vihreää väriä pakkauksissa vuosien ajan. Atrian tuotteissa vihreä väri on tunnistettava suomalaisille kuluttajille, ja emme halua, että tuotteissamme vihreän värin käyttöä rajoitetaan.”
”Olemme aloittaneet väiteprosessin Snellmanin rekisteröinnistä, koska tulkinnat värien rekisteröinneistä ja niihin liittyen värien käytön rajoittamisesta ovat melko vähäisiä Suomessa elintarvikkeiden osalta.”
”Emme halua, että tuotteissamme vihreän värin käyttöä rajoitetaan.”
”Snellmanin vihreä on rakentunut tunnistettavaksi symboliksi” perusteli puolestaan yhtiön heinäkuisessa tiedotteessa Snellman-konsernin toimitusjohtaja Markus Hellström.
Snellmanin viestintä- ja vastuullisuusjohtaja Vilma Wiitakorpi Björkman vahvistaa MT:lle, että väite on vireillä PRH:ssa:
”Tulemme puolustamaan värimerkkiämme.”
PRH:n Myllymäki kertoo prosessin etenevän tästä eteenpäin niin, että kumpikin osapuoli voi esittää kirjalliset lausumansa. Näitä lausumakierroksia on kaksi. Aikaa menee kuukausia.
Patentti- ja rekisterihallitus ratkaisee kiistan. Kielteisen päätöksen saanut voi vielä valittaa päätöksestä markkinaoikeuteen.
Tavaramerkki ja patenttisuoja
Tavaramerkki suojaa tuotteiden ja palveluiden nimiä ja logoja.
Patentti puolestaan suojaa uutta teknistä keksintöä ja antaa yksinoikeuden keksinnön kaupalliseen hyödyntämiseen.
Lähde: Patentti- ja rekisterihallitus
Väritavaramerkkejä koskevat rekisteröinnit ovat harvinaisia Suomessa ja Euroopan unionissa. Tavaramerkki suojaa tuotteiden ja palveluiden nimiä ja logoja.
Patentti puolestaan suojaa uutta teknistä keksintöä ja antaa yksinoikeuden keksinnön kaupalliseen hyödyntämiseen.
Yksittäinen värisävy tai tiettyjen värien yhdistelmä voi PRH:n Myllymäen mukaan toimia tavaramerkkinä, jos se täyttää tietyt ehdot. Väritavaramerkki tarkoittaa tavaramerkkiä, joka koostuu pelkästään väristä tai värien yhdistelmästä ilman ääriviivoja.
Jotta PRH voi rekisteröidä tällaisen pelkästä väristä muodostuvan tavaramerkin, yrityksen pitää toimittaa näyttö siitä, että väri on käytön kautta tullut kuluttajille tunnetuksi nimenomaan tietyn tuotteen tai palvelun tunnuksena. Tämä niin sanottu erottamiskyky ei synny yhdessä yössä.
”Eli yrityksen pitää osoittaa, että kuluttajat mieltävät värin yrityksen tuotteiden erityiseksi tunnukseksi, eikä tuotteita kuvailevaksi tai yleiseksi koristeaiheeksi. Näytöksi käyvät esimerkiksi markkinatutkimukset, markkinointimateriaalit, myyntiluvut tai lausunnot asiantuntijoilta ja asiakkailta”, neuvontalakimies kertoo käytännöistä.
Kuvakaappaus Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkitietopalvelusta kertoo, mitkä yritykset ja millaisiin tunnettuihin yrityksen pakkausmateriaaleissa ja markkinoinnissaan hakemiin väreihin on haettu tavaramerkkisuojaa.
Hartwallin lonkerojuomista tunnettu siniharmaa kuvio on suojattu. Samoin Karl Fazerin tummansininen ja Marianne-karkeista tuttu punaraitakuvio. Samoin väritavaramerkiksi on suojattu Fiskarsin saksista tunnistettava oranssi.
Oranssin on rekisteröinyt tavaramerkikseen myös Huoneistokeskus Oy. Paroc Groupin punaraitaeristeet, Veikkauksen lottopalloista tunnistettava keltainen. R- Kioski Oy on niin ikään rekisteröinyt Ärrän keltaisen yhdistettynä sinisiin pystyviivoihin.
Teleoperaattori DNA Oy on rekisteröinyt väritavaramerkikseen koko sarjan erilaisia logoissaan käyttämiään kirkkaita punavärejä.
Väreillä ei ole omistajaa taidepiireissäkään. Taiteilijoista ranskalainen Yves Klein (1928‒1962) kehitti oman sinisen värin, jota kutsui nimellä IKB (International Klein Blue). Sinistäkin sinisemmän Kleinin ultramariinin maalikaavan taiteilija rekisteröi, mutta ei saanut sille patenttia.
- Osaston luetuimmat
