Kesko on pysynyt ruokakaupan asiakasvirroissa, mutta keskiostos on pienentynyt: ”Kuluttaja hajauttaa ostoksiaan ja etsii hyviä diilejä”
Kuka tinkii katteistaan ruokaketjussa? Myös kauppa laittaa ”kroppaa likoon”, Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala vastasi.Tilaajalle
Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala ei ottanut kantaa, valmisteleeko K-ryhmä kauppiaineen uusia ruoan hintakampanjoita syksyksi. Kuva: Sanne KatainenKesko täsmensi koko vuoden liikevoittoennustettaan lievästi alaspäin tammi–kesäkuun tulosjulkistuksen yhteydessä.
Ennustehaarukan keskipiste löytyy 650 miljoonasta eurosta. Mahdollisia yllätyksiä voi tulla rakentamisen ja talotekniikan toimialalla, jolla merkkejä heikon markkinakysynnän kääntymisestä on kesän aikana jo nähty.
”Ruokakauppa on kuitenkin sen verran tasaisempaa, stabiilimpaa, siinä sellaisia yllätyksiä en pidä kovin todennäköisinä”, arvioi Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala kauppakonsernin tulosta esitellessään.
Keskon päivittäistavarakaupan liikevaihto tammi–kesäkuussa oli 3 112,6 miljoonaa euroa, laskua 0,2 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Vertailukelpoinen kuuden kuukauden liikevoitto oli 197 miljoonaa euroa, laskua noin 5 miljoonaa euroa viime vuoden vastaavasta.
Kesko linjasi myös vahvistavansa hintakilpailukykyään päivittäistavarakaupassa.
Mikä taho ruokaketjussa tinkii katteestaan, kauppa vai tavarantoimittajat?
”Kroppaa laitetaan likoon. Tottakai tarkoituksena on hyvä yhteistyö kauppiaiden kanssa ja käymme myös tavarantoimittajien kanssa neuvotteluja. Kaikki nämä kolme tekijää ovat kyseessä, kun puhutaan hinnoittelusta”, Rauhala vastasi.
Vieläkö ruoan hinta-ale on otettu kaupan omasta katteesta, kuten pääjohtaja Rauhala MT:n haastattelussa maaliskuussa arvioi? Entä myyntikate ruoassa – onko Kesko pitänyt sen edelleen ennallaan?
”Kampanjoita on tehty, muu menee enemmän maailmanmarkkinahintojen mukaan”, Jorma Rauhala vastasi kysymykseen.
Myyntikatekysymykseen vastasi Keskon päivittäistavarakaupan toimialajohtaja Ari Akseli:
”Jos katsoo pidempää peliä, on nähtävissä, että keskimäärin tuottajien osalta tuottajahinnat sekä teollisuuden hinnat ovat nousseet keskimäärin enemmän kuin kuluttajahinnat. On nähtävissä, että kaupan yrityksillä, me mukaan luettuina, kannattavuudet ovat menneet alaspäin ja teollisuudella keskimäärin nousseet.”
Myyntikate tarkoittaa rahamäärää, joka jää jäljelle, kun myyntituotoista vähennetään muuttuvat kustannukset. Katetuotolla puolestaan katetaan yrityksen kiinteät kustannukset.
Keskon kauppapaikkainvestoinnit vuosina 2020–2021 olivat suhteellisen vähäiset verrattuna pääkilpailija S-ryhmään.
Akseli arvioi K-ryhmän menettäneen markkinaosuuttaan 0,4 prosenttiyksikköä. Viralliset luvut tulevat kaupan markkinaosuuksia arvioivalta Nielseniltä kerran vuodessa.
Keskon kauppapaikkainvestoinnit vuosina 2020–2021 olivat suhteellisen vähäiset verrattuna pääkilpailija S-ryhmään. Tänä vuonna K-ryhmä avaa uuden Citymarketin Helsingin Vuosaareen.
Päivittäistavarakaupan Ari Akseli arvioi K-ryhmän asiakasvirtojen jopa kasvaneen, mutta haasteena on ollut keskiostosten pienentyminen. Kuluttaja hajauttaa ruokaostoksiaan ja etsii hyviä ”diilejä”.
Kesko on kilpaillut alkuvuonna kampanjoin ruokakaupassa. Onko syksyksi valmistella uusia hintakampanjoita?
”Se on strategiassamme, mutta ajankohtaa tai tapoja, kampanjoita tai muun tyyppisiä... Siihen emme tässä yhteydessä halua ottaa kantaa”, pääjohtaja Rauhala vastasi kysymykseen.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
