Maatalous on asiantuntijan mukaan yksi aihealue, josta väärää tietoa voidaan yrittää levittää EU-vaalien alla. Kuvituskuva. Kuva: Johannes Tervo
Käyttäjä pystyy rajoittamaan Facebookissa poliittisen sisällön määrää – ”Maineen puhdistamiseltahan tämä haiskahtaa”
Facebook on monelle ehdokkaalle tärkeä alusta EU-vaaleissa, mutta ilman maksettua mainontaa siellä ei voi asiantuntijan mielestä tavoittaa uusia äänestäjiä.Tilaajalle
Facebookissa pystyy nykyään asetuksista rajoittamaan näytettävän poliittisen sisällön määrää. Kuva: Carolina HusuMonet Facebookin käyttäjät ovat voineet kohdata Metan valintakysymyksen, haluaako käyttäjä rajoittaa hänelle näytettävän poliittisen sisällön määrää.
Tampereen yliopiston viestinnän professori Pekka Isotalus kertoo huomanneensa samaisen Metan asetuksen, mutta valinnan vaikutukset ovat hänestä vielä hyvin auki.
”Varmana voidaan kuitenkin todeta, että Metan omat paineet olivat todennäköisesti tämän asetuksen taustalla. Maineen puhdistamiseltahan tämä haiskahtaa”, hän taustoittaa.
”Maineen puhdistamiseltahan tämä haiskahtaa.”
Metaa syytettiin Isotaluksen mukaan aiemmin siitä, että heidän algoritmit olivat väärentäneet poliittista todenmukaisuutta ja tilannetta eri käyttäjille.
”Yleisesti Meta on lisännyt käyttäjiensä rajoittamismahdollisuuksia sisältöön liittyen.”
Facebookin tutkiminen on kuitenkin Isotaluksesta vaikeaa, sillä Metan algoritmi ohjaa sisältöä eri tavalla eri henkilöille.
”Yhtiö vaikeuttaa lisäksi koko ajan aiheen tutkimista. Saksassa Meta on jopa haastanut aiheen tutkijoita oikeuteen”, hän sanoo huolestuneena.
”Ilman maksettua mainontaa on kuitenkin todella vaikea tavoittaa ei-seuraajia.”
Facebookissa poliittiset ehdokkaat pystyvät tekemään maksettua mainontaa hieman normaalia harvemmilla kohdentamisvaihtoehdoilla. Isotaluksen mukaan poliittisen sisällön mainostusbudjetteja somessa ei ole kuitenkaan selvitetty.
”Yleisesti somessa mainostamista pidetään halpana, mikä lisää sen suosiota.”
Facebook on Isotaluksen mielestä EU-vaalienkin tärkein somealusta ehdokkaille, sillä iäkkäämmän äänestäjäkunnan lisäksi siellä on paljon myös nuorempiakin.
”Kyseessä on somealusta, jolla tavoittaa hyvin laajasti suomalaiset”, hän kuvaa.
Isotalus kuvaa Facebookin samanaikaiseksi eduksi ja haitaksi sitä, että ehdokas tavoittaa kannattajansa hyvin näiden seurauksien ja tykkäämisten kautta.
”Ilman maksettua mainontaa on kuitenkin todella vaikea tavoittaa ei-seuraajia tai uusia potentiaalisia äänestäjiä.”
Facebookin käyttö on lisääntynyt vaaleissa, minkä lisäksi Instagram on tullut vahvasti rinnalle. Muut somealustat Isotalus näkee pienemmässä roolissa.
”BlueSky hyytyi alkuhuuman jälkeen, ja nykyisestä X:stä nousee edelleen jonkin verran jakoja mediaa. Pienelle Threadsille ei voi vielä antaa lopullista tuomiota, aika näyttää sen kohtalon.”
Disinformaatiota liikkuu hänestä Facebookissa jonkin verran, mikä korostui esimerkiksi korona-aikaan.
"Meta on kyllä laittanut lisäpaukkuja säännöstelyyn”, hän lisää.
EU-vaaleissa Isotaluksen mukaan maahanmuuttokysymyksistä sekä maa- ja metsätalouteen liittyvistä aiheista voidaan mahdollisesti jakaa väärää tietoa Facebookissa paikallisesti.
”EU-tasolla voi olla myös vaikuttamisyrityksiä Venäjään liittyvissä aiheissa, mutta Suomessa tällainen ei juurikaan pure äänestäjiin.”
- Osaston luetuimmat
