Nilsiän Tahko on Pohjois-Savon matkailun kivijalka. Kuva: Petteri Kivimäki
Suomen matkailu nojaa vahvasti kahteen alueeseen – kansainvälisten matkailijoiden määrä kasvaa
Ulkomaisia matkailijoita oli viime vuonna 6,4 miljoonaa, jossa nousua vuoteen 2023 kertyy peräti 11 prosenttia.Tilaajalle
Lappi on sekä kotimaisten että ulkomaisten matkailijoiden suosiossa. Kuva: Kari LindholmKotimaan matkailu kääntyi laskuun vuonna 2024, mutta Suomen matkakohteet ovat kyenneet houkuttelemaan aiempaa enemmän kansainvälisiä matkailijoita.
”Ulkomaisten matkailijoiden osuus viime vuonna kaikista rekisteröidyistä yöpymisistä oli 28 prosenttia. Olemme siis päässeet mukavaan kasvuvauhtiin, joka perustuu ulkomailta Suomeen suuntautuvaan matkailuun kotimaan matkailun kääntyessä laskuun”, Visit Finlandin asiantuntija Katarina Wakonen toteaa.
2024 Suomessa rekisteröitiin 22,6 miljoonaa yöpymistä. Siinä on laskua edellisvuoteen prosentti ja kaksi prosenttia verrattuna vuoteen 2019.
Kotimaisten matkailijoiden yöpymisiä oli 2024 yhteensä 16,3 miljoonaa, jossa on laskua edellisvuotiseen 4 prosenttia. Ulkomaisia matkailijoita oli viime vuonna 6,4 miljoonaa, jossa nousua vuoteen 2023 kertyy peräti 11 prosenttia.
Yöpymisiä Suomen majoitusliikkeissä oli eniten saksalaisilla, 700 800. Brittituristeja yöpyi 609 000 kertaa, ruotsalaisia 520 800, yhdysvaltalaisia 445 400 ja ranskalaisia 393 400.
”Olemme päässeet mukavaan kasvuvauhtiin, joka perustuu ulkomailta Suomeen suuntautuvaan matkailuun kotimaan matkailun kääntyessä laskuun.”
Ulkomaisten matkailijoiden virrat keskittyvät pääkaupunkiseudulle ja Lappiin.
”Kesän suosituimmat kaupungit olivat Helsinki, Vantaa, Tampere, Rovaniemi, Turku ja Espoo. Talven suosituimmat kohteet taas Helsinki, Rovaniemi, Levi Kittilässä, Saariselkä Inarissa, Ylläs Kolarissa ja Kuusamo”, Wakonen kertoo.
Visit Finland jakaa matkailumarkkinointimielessä Suomen neljään alueeseen. Helsingin seudulla ulkomaisten matkailijoiden yöpymisvuorokausia oli viime vuonna 2,7 miljoonaa, Lapissa 2,1 miljoonaa, rannikko- ja saaristoalueilla 0,9 miljoonaa ja Järvi-Suomessa (Lakeland) 0,6 miljoonaa.
Helsingin seudulla ja Lapissa kasvuluvut olivat 2023 verrattuna noin 15 prosentin luokkaa sekä rannikko- ja saaristoalueilla 5 prosenttia, mutta Järvi-Suomessa nähtiin viiden prosentin lasku.
Suomen matkailussa pääkaupunkiseutu ja Lappi ovat siis selvästi omassa sarjassaan.
Pohjois-Savon Matkailu Oy:n toimitusjohtaja Hanna Tiitola korostaa, että matkailua kehitetään pitkäjänteisesti myös Järvi-Suomessa.
”Pohjois-Savossa ovat kaiken kaikkiaan kasvukäyrät olleet ihanan positiiviset tänä vuonna, kun mietitään kansainvälisiä matkailijoita, joiden yöpymisissä on ollut jopa 20 prosentin kasvua edellisvuodesta”, Tiitola sanoo.
”Kotimaan kysyntä on edelleen hieman tahmeampaa ja siihen liittyvä liikematkailukin on ollut haasteellisempaa.”
Tiitolan mukaan pääkaupunkiseudun ja Lapin brändityötä matkailussa on tehty vuosikymmeniä.
”Business Finlandin itäisen Suomen kansainvälistymishanke auttaa myynti- ja markkinointityön vauhdittamisessa. Lisäksi alueellisesti tehdään omaa kaupallistamistyötä.”
Pohjois-Savon matkailullisena helmenä Tiitola nostaa esiin Tahkon.
”Tahkoon on hyvä yhdistää Kuopion urbaania citykokemusta. Myös esimerkiksi Iisalmelta, Suonenjoelta ja Leppävirralta löytyy mielenkiintoisia matkailukohteita.”
Toimitusjohtaja näkee, että Järvi-Suomen brändiä on luontevaa rakentaa ja kehittää omista luontaisista vahvuuksista käsin.
”Missään muualla maailmassakaan ole tällaista määrää puhtaita järviä. Se luonnon läheisyys on kaikkialla kosketeltavissa. Vesistöihin liittyen myös lähiruokakulttuuri on meillä hirveän vahva.”
Jämsän Himos on Keski-Suomen matkailun tärkeä vetonaula. Kuva: Petteri Kivimäki”Lakeland” koostuu yhdeksän maakunnan kokonaisuudesta.
”Matkailijamäärissä ei ole ainakaan meidän kohdallamme isoja muutoksia. Keski-Suomessa rekisteröidyt yöpymiset lisääntyivät prosentin verran vuonna 2024 ja kun mukaan lasketaan myös rekisteröimätön majoitus, yöpymiset lisääntyivät Keski-Suomessa 3,5 prosenttia”, Visit Jyväskylä Regionin matkailujohtaja Susanne Rasmus kertoo.
Tänä vuonna matkailuvuorokaudet ovat kuitenkin painuneet Keski-Suomessa laskuun.
”Tammi–syyskuussa suomalaisten yöpymiset vähenivät yhdeksän prosenttia, mutta ulkomaalaiset yöpymiset vastaavasti lisääntyivät lähes 30 prosenttia”, Rasmus kertoo.
”Yksi syy tilaston taustalla on suomalaisten ostovoiman lasku.”
Visit Jyväskylä Regionin matkailuneuvoja Rinna Valjakan mukaan keskisuomalaisen matkailun valttikortit ovat kulttuuri ja luonto.
”Kansainväliset matkailijat ovat kiinnostuneita Alvar Aallon arkkitehtuurista, kuten Säynätsalon kunnantalosta, Muuratsalon koetalosta ja Aalto2-museokeskuksesta. Myös museot, kansallispuistot ja muut luontokohteet, järviaktiviteetit kuten melonta ja järviristeilyt sekä suomalainen sauna ovat vahvoja vetonauloja”, Valjakka sanoo.
Kesäkaudella etenkin isommat musiikkifestivaalit ja kaupunkifestivaalit houkuttelevat matkailijoita.
”Talvikaudella laskettelu ja muut talviaktiviteetit ovat suosittuja, etenkin Jämsän Himos ja Jyväskylän Laajis on huomattu vetonauloiksi tämän osalta.”
Huomattava kansainvälinen tapahtuma Keski-Suomessa on vuosittain järjestettävä MM-ralli.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
