Onko Coop private label -merkki? Näin eri tahot arvioivat asiaa
Private label -merkin määritelmä on tulossa elintarvikemarkkinalakiin nyt ensi kertaa. Kaupoista määritelmä on epäselvä.Tilaajalle
Lausunnoilla käynyt elintarvikemarkkinalakiesitys ei antanut listaa kaikissa Suomessa myytävistä private label -merkeistä mutta mainitsi esimerkkeinä K-ryhmän Pirkka-tuotteet ja S-ryhmän Coopin ja Kotimaista-tuoteperheen. Kuva on vuodelta 2024. Kuva: Carolina HusuS-ryhmän myymä Coop-merkki on private label -merkki. Näin sanovat niin eduskuntaan tällä viikolla tuleva esitys elintarvikemarkkinalain uudistamisesta, elintarvikemarkkinavaltuutettu Jarno Sukanen kuin itsenäinen kaupan alan asiantuntija Arhi Kivilahti.
Kilpailu- ja kuluttajaviraston asiantuntijan mukaan Coop on rajatapaus. Coop ei ole S-ryhmän täysin omistama tuotemerkki vaan pohjoismaisten osuuskauppojen yhteismerkki.
”Sitä on perusteltua käsitellä private label -merkkinä, erityisesti silloin, kun tarkastellaan esimerkiksi kaupan omien merkkien asemaa tai marginaaleja suhteessa valmistajabrändeihin”, kertoo KKV:n johtava asiantuntija Johannes Piipponen.
”Idea on täysin sama.”
Coop ei kuitenkaan ole aivan samanlainen kuin S- tai K-ryhmän itse hallinnoimat omat merkit, joten joissain analyyseissä voi Piipposesta olla hyödyllistä tarkastella Coopia niistä erillään.
Viime kesänä julkaistussa KKV:n raportissa asia jäi epäselväksi. Raportissa mainitaan, että Coop, Tesco ja Carrefour eivät ole kauppaketjujen omia merkkejä.
Piipposen mukaan Coop luokiteltiin raportissa private label -merkiksi. Coop oli aineistonkeruuaikana vielä pieni tekijä Suomessa, joten tuloksiin luokittelu ei juuri vaikuttanut.
Myös Keskolla on ostoyhteenliittymien kautta hankittava yhteismerkki Euro Shopper.
Myös Keskolla on ostoyhteenliittymien kautta hankittava yhteismerkki Euro Shopper.
Lausunnoilla käynyt elintarvikemarkkinalakiesitys ei antanut listaa kaikista Suomessa myytävistä private label -merkeistä mutta mainitsi esimerkkeinä K-ryhmän Pirkka-tuotteet ja S-ryhmän Coopin ja Kotimaista-tuoteperheen.
Private label -merkin määritelmä tulee elintarvikemarkkinalakiin nyt ensi kertaa. Aiemmin määritelmää ei ole ollut, sillä olemassa ei ole ollut vain kaupan omia merkkejä koskevia säännöksiä.
Määritelmän mukaan omalla tuotemerkillä tarkoitettaisiin tavaramerkkilaissa tarkoitettua tavaramerkkiä ja EU-tavaramerkkiä, jolla tavaramerkin haltija tai merkkiä sopimuksen perusteella käyttävä merkitsee tarjoamiaan tuotteita.
Päivittäistavarakauppa ry, SOK ja Kesko mainitsivat lausunnoissaan, että merkin määritelmä on epäselvä tai voi aiheuttaa epäselvyyttä. Lidl Suomen mukaan omaa merkkiä ei ole määritelty, mikä lisää ehdotetun lain epäselvyyttä.
Lakiesityksessä luonnehditaan myös, että private label -tuotteet myydään kaupan oman tuotemerkin alla, jolloin tuotteen varsinainen valmistaja ei näy tuotepakkauksessa ja saman kaupan tuotemerkin tuotteen varsinainen valmistaja voi vaihdella ajan myötä ja tuote-erittäin.
Päivittäistavarakauppa ry, SOK ja Kesko mainitsivat lausunnoissaan, että oman tuotemerkin määritelmä on epäselvä tai voi aiheuttaa epäselvyyttä.
Coop rinnastuu täysin kaupan omistamiin private label -merkkeihin, sanoo elintarvikemarkkinavaltuutettu Sukanen.
”Idea on täysin sama.”
”Lain on tarkoitus kattaa myös yhteenliittymien kautta valmistutetut omat merkit ja yhteenliittymän tuotemerkillä myyntiin lasketut tuotteet”, kertoo Sukanen.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
