Maaseudun matkailuyrittäjät: ”Trendit tukevat maaseutulomia, ja kasvumahdollisuuksia on koko maassa”
Suomi kiinnostaa nyt hiljaisuutensa vuoksi ja maaseutu hyötyy matkailun kasvusta, alan yrittäjät uskovat.Tilaajalle
Maaseudun rauhassa matkailijan on helppo irtautua arjen kiireistä. Kuva on Hauholta. Kuva: Raisa Kyllikki KarjalainenHiljaisuus, puhdas luonto ja aidot kohtaamiset houkuttelevat matkailijoita yhä enemmän Suomeen, uskovat maaseudun matkailuyritykset.
Kiireinen arki lisää tarvetta rauhoittumiselle, ja sitä maaseutu pystyy tarjoamaan niin kotimaisille kuin kansainvälisille matkailijoille.
”Maaseudun matkailukohteet eri puolilla Suomea haluavat olla mukana ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun kasvussa”, sanoo Suomen Maaseutumatkailuyrittäjät ry:n puheenjohtaja Kirsi Ilola-Ollikka.
”Kasvu painottuu tällä hetkellä erityisesti Lappiin ja pääkaupunkiseudulle, mutta mahdollisuuksia on koko maassa”, Ilola-Ollikka jatkaa.
Matkailun trendit tukevat vahvasti maaseutumatkailun kasvua. Tulevaisuuden matkailija etsii kohteita, joissa on helppo hengittää, olla ja kokea jotain aitoa ja henkilökohtaista.
Lyhytkin irtiotto maaseudulle voi olla luksusta. Suomalaiselle se voi olla arkea mutta kansainväliselle matkailijalle harvinaista.
Hyvinvointi ja palautuminen korostuvat matkustamisen motiiveina. Lepo, luonto, sauna, uni ja mielen rauhoittuminen houkuttelevat.
Samalla monipaikkaisuus sekä työn ja vapaa-ajan yhdistäminen mahdollistavat pidemmätkin jaksot maaseudulla. Ajan muotitermi on ”workation” eli etätyön ja vapaa-ajan matkustamisen yhdistäminen.
Matkailijoita kiinnostaa paikallinen arki.
Kansainvälinen matkailu Suomeen kasvoi vuonna 2025 noin 12 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Kasvua tarvitaan myös siksi, että kotimaanmatkailu on taloudellisen taantuman vuoksi vähentynyt.
Matkailijoita kiinnostavat yhä enemmän merkitykselliset kokemukset ja tarinat. Missä ollaan, keitä kohteessa elää, ja miten vierailu liittyy paikalliseen elämään.
Tämä on maaseutumatkailun luontainen vahvuus, sillä matkailija kohtaa usein yrittäjän ja isäntäperheen sekä pääsee osaksi arkea.
Kasvun suurin yksittäinen este on matkailun kausiluonteisuus. Kannattava liiketoiminta edellyttää ympärivuotista kysyntää.
Siksi maaseudulle kehitetään uusia tuotteita ja palveluja eri vuodenaikoihin, esimerkiksi hyvinvointipalveluita, kokouksia ja pienryhmämatkailua.
Maaseutumatkailun yrittäjät ja kehittäjät kokoontuivat maaliskuussa alan 50. valtakunnalliseen seminaariin Salossa.
”Salon seudulla monimuotoinen luonto, lähiruoka, maatilat, siideri- ja panimoyritykset ja kylät muodostavat uskottavan matkailutarinan: ei rakennettua teemaa, vaan elettyä arkea”, sanoo Yrityssalo oy:n projektipäällikkö Tiina Backman.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
