Jotkin käytetyt kirjat eivät löydä uutta omistajaa edes ilmaiseksi – näitä teoksia ovat suomalaisten kirjahyllyt täynnä

Vanhat kirjat, käytetyt kirjat, antikvaariset kirjat. Esimerkiksi tällaisilla nimillä kutsutaan kirjoja, joista edellinen omistaja on valmis luopumaan.

Finlandia Kirjan toimitusjohtaja Matti Pietilä puhuu mieluiten uudelleenkäytettävistä kirjoista. Hänestä termi kuvaa parhaiten sitä, että kirjaa ei ole tarkoitettu kertakäyttötuotteeksi.

Orimattilassa päämajaansa pitävä Finlandia Kirja on 13-vuotisen taipaleensa aikana kasvanut Pohjoismaiden suurimmaksi käytettyjen kirjojen kaupaksi.

Yritys toimii pelkästään verkossa, ja sillä on tällä hetkellä myynnissä 520 000 nidettä. Kaikki kirjayksilöt on kuvattu ja hinnoiteltu yksitellen opuksen kunnon mukaan.

Pietilän mukaan kirjojen tarkat tuotetiedot ovat myyntivaltti. Kirjan kunnolla on nimittäin väliä sen mukaan, etsiikö ostaja keräilyharvinaisuutta, haluaako hän saada kyseisen teoksen luettua nopeasti vai onko hän ostamassa kirjaa lahjaksi.

Käytettyjen kirjojen markkina voi Pietilän mukaan Suomessa hyvin. Jotta käytetty kirja päätyy uudelleen myytäväksi, jonkun on tietenkin täytynyt ensin ostaa se uutena. Molemmilla on siis paikkansa.

Vaikka kirjat kilpailevat nykyään ihmisten ajasta monen muun ajanvietteen kanssa, Suomen Kustannusyhdistyksen tilastojen mukaan kirjallisuuden kokonaismyynti on ollut hienoisessa kasvussa vuodesta 2019 alkaen.

Kasvu on kuitenkin tullut digitaalisista formaateista, sillä painettujen kirjojen myynti on laskussa sekä kappalemäärissä että euroissa.

Yrittäjä Matti Pietilä on hyvää pataa Gandalfin kanssa. Kuva: Sebastian Ratu

Kirjamarkkinaa on viime vuosina myllännyt etenkin äänikirjojen hyöky erilaisissa suoratoistopalveluissa. Äänikirjojen suosiota siivitti tämän vuosikymmenen alussa ihmisten ajankäyttötapoja mullistanut koronapandemia.

Esimerkiksi Helsingin Sanomat (22.10.2023) uutisoi, että kirja-alalla on meneillään murrosvaihe, jossa toistaiseksi ainoa voittaja on äänikirjoja innokkaasti kuunteleva kuluttaja.

Lukuisten äänikirjoja tarjoavien palveluiden välillä on meneillään pudotuspeli. Kuunneltavaa tarjotaan kuluttajille niin edullisilla kuukausisopimuksilla, että edes lukuaikapalvelulle itselleen ei välttämättä jää viivan alle juuri euroja.

Kirjailijaliiton vuonna 2020 tekemän selvityksen mukaan äänikirjasta kirjailijalle maksettava palkkio on viidennes vastaavan painetun kirjan tuotosta. Tulojen vähenemisestä kärsivät myös kustantamot ja kirjakaupat.

Suoratoistopalvelujen käyttämisen lisäksi äänikirjoja ja e-kirjoja voi myös ostaa itselleen omaksi, mutta niitä ei voi tekijänoikeussyistä myydä eteenpäin samoin kuin perinteisiä kirjoja.

Käytettyjen kirjojen markkina koskee siis vain paperille painettuja opuksia, eikä äänikirjojen suosio ole Finlandia Kirjan Pietilän mukaan ainakaan vähentänyt käytettyjen kirjojen kysyntää.

Hän huomauttaa, että äänikirjoja kuunnellaan usein tilanteissa, joissa kirjan lukeminen ei ole mahdollista, kuten lenkillä tai auton ratissa. Lisäksi äänikirjauutuuden kuuntelu saattaa saada kuuntelijan kiinnostumaan kirjailijan aiemmasta tuotannosta, eikä varhaisempaa tuotantoa ole välttämättä edes saatavilla muuten kuin käytettyinä painotuotteina.

Kirjojen uudelleenkäyttöä tukee Pietilän mukaan myös ihmisten kasvava ympäristötietoisuus.

”Jos ennen hävettiin käytetyn ostamista, nyt uuden hankkimista saatetaan pitää nolona, jos käytettykin vaihtoehto olisi ollut saatavilla”, Pietilä kuvailee.

Fanni Haiko tarkistaa Finlandia Kirjan omalla lajittelusovelluksella, mitkä kirjat päätyvät myyntiin ja mitkä lahjoituksiksi tai uusiokäyttöön. Kuva: Sebastian Ratu

Pietilä kertoo, että vaikka heille voi tarjota lähtökohtaisesti kaikenlaista kirjallisuutta, jotkin opukset eivät kerta kaikkiaan liiku uudelle omistajalle edes ilmaiseksi. Tällaisia jokseenkin mahdottomia tapauksia ovat esimerkiksi kirjakerhokirjat, Valittujen palojen romaanilyhennelmät ja tietosanakirjasarjat.

”Moni haluaisi päästä näistä eroon, mutta kannattaa muistaa, että usean muunkin suomalaisen kotikirjahylly on täynnä näitä samoja kirjoja ja hekin haluaisivat niistä eroon”, Pietilä kuvailee.

Finlandia Kirjalla on haluttu pitää valikoima laajana. Pietilä kertoo, että heillä on molemminpuolista yhteistyötä esimerkiksi kierrätyskeskusten kanssa.

Kierrätyskeskuksessa kovin kapean yleisön erikoiskirjat tai vieraskieliset teokset eivät välttämättä löydä ostajaa, ja toisaalta verkkoantikvariaatissa ei kannata yrittää myydä määräänsä enempää esimerkiksi bestseller-pokkareita.

Takamasa Yuri pakkaa joulun kirjatilauksia, jotka ovat lähdössä uusiin koteihin. Kuva: Sebastian Ratu

Finlandia Kirja jakaa vuosittain kymmeniätuhansia kirjoja myös ilmaiseksi uusille omistajille Ilmaisen Kirjan Päivässä Lahdessa.

Pietilä muistuttaa, että jokainen painotuote tulee jossain vaiheessa elinkaarensa päähän. Tämänkin jälkeen kirjalle on mahdollista etsiä järkevää käyttöä kotimaisessa kiertotaloudessa. Finlandia Kirja toimittaakin lukukäytön ulkopuolelle jääneet teokset Ekovillalle eristemateriaalin valmistusta varten.