Metsäkoneyhtiö kipusi pörssiyhtiöiden mainetutkimuksen ykköseksi –ainoa erinomaisen maineen tasolle yltänyt pörssiyritys

Tutkimusyhtiö T-Median, Suomen Osakesäästäjien ja Pörssisäätiön toteuttama tutkimus tarkasteli yksityissijoittajien näkemyksiä Suomen 80 suurimman pörssiyhtiön maineesta.

Hyvämaineisimman yhtiön kärkipaikan vei metsäkoneyhtiö Ponsse. Kärkinelikossa Ponssen lisäksi olivat hissiyhtiö Kone, it-yhtiö Gofore sekä mittalaitteita valmistava Vaisala. T-Media kertoo mainetutkimuksen tuloksista yhtiön blogissa.Tutkimuksen tuloksista uutisoi myös Kauppalehti.

T-Median mukaan pörssiyhtiöiden vuoden kärkikaksikko vaihtoi paikkaa päittäin. Kun Kone viime vuonna kohosi ensimmäiselle sijalle, Ponsse sijoittui toiselle sijalle.

Pörssiyhtiöiden mainetta tarkastelevaan tutkimukseen vastasi yhteensä 7 958 yksityissijoittajaa. Tutkimus toteutettiin touko–kesäkuussa 2024.

Organisaation sijoitus mainelistalla perustuu T-Median mukaan tutkimuksessa saatuihin pistemääriin. Annetut mainepistemäärät sijoittuvat välille 1–5.

Ponsse on tutkimuksen mukaan tänä vuonna ainut erinomaisen maineen tasolle yltänyt pörssiyritys 4,04 pisteen keskiarvolla. Muut listalle päätyneet metsäalan yhtiöt sijoittuivat listan keskikastiin. Sijalle 21 kohosi Metsä Board (3,72) ja UPM-kymmene jakoi 25. sijan Nordea Bankin kanssa (3,68). Metsäyhtiö Stora Enso sijoittui 3,45 pisteen keskiarvolla listan sijalle 38.

Pörssisäätiön toimitusjohtaja Sari Lounasmeren mukaan maineen muodostuminen vie aikaa ja yksityissijoittajat luottavat usein kasvollisiin omistajiin.

“Maine rakentuu hitaasti ja siksi ei ole yllätys, että kärkiyhtiöt ovat pitäneet sijoituksensa pienin muutoksin. Yksityissijoittajat luottavat kasvollisiin omistajiin. Parhaiten menestyneet yhtiöt ovat jälleen perhe- tai yrittäjätaustaisia.”

Tutkimuksesta käy ilmi, että pörssiyhtiöiden maine on keskimäärin hyvällä tasolla, mutta maine on kuitenkin laskenut jo kolme viimeistä vuotta peräkkäin.

Kun pörssiyhtiöiden mainepisteiden keskiarvo on T-Median mukaan tänä vuonna 3,52, oli vuoden 2021 tutkimuksessa vastaavasti keskimääräinen mainearvosana 3,60.

T-Median asiantuntijan Lauri Leppo muistuttaa, että pörssiyhtiöt ovat navigoineet haasteellisessa talousympäristössä. Se näkyy myös sijoittajien investointihalukkuudessa.

”Helsingin pörssin indeksi on jäänyt globaalia tasoa alemmas ja sijoittajille on tullut pettymyksiä. Indeksin heikko kehitys yhdistettynä yritysten maineen laskuun näkyy sijoittajien käytöksessä. Luottamus pörssiyhtiöihin on ollut laskussa ja myös investointihalukkuus on laskenut merkittävästi. Vuoden 2021 tutkimuksessa investointihalukkuus sai vielä hyvän arvosana 3,51 – nyt ollaan enää kohtalaisessa luvussa 3,32,” Leppo kertoo.

Pörssiyritysten maineen parhaimmat osa-alueet sijoittajien mielestä olivat tuotteet ja palvelut. Eniten heikentymistä näkyi tutkimuksen mukaan yksityissijoittajien käsityksessä pörssiyhtiöiden johdon kyvykkyydestä ja taloudellisesta tilanteesta.

“Yleinen uskomus voi olla helposti se, että yksityissijoittajien käytös pörssiyritystä kohtaan seuraisi pääosin taloudellista suoriutumista”, kertoo T-Median data-analyytikko Antti Pennala.

”Meta-analyysimme osoittaa kuitenkin, että mielikuvat tuotteiden ja palveluiden hinta-laatusuhteesta ja johtamisesta ohjaavat yksityissijoittajien käyttäytymistä talouden mielikuvan ohella.”

Pennalan mukaan pörssiyhtiöiden toimintaan kohdistuu yksityissijoittajien keskuudessa myös korkea eettis-moraalinen vaade.

”Siksi maine reagoi voimakkaasti, mikäli esimerkiksi pörssiyhtiöt eivät noudata hyvää hallintotapaa tai osakeanteja suunnataan niin, että yksityissijoittajat eivät pääse niihin osallistumaan”, Pennala kertoo.

Vuoden suurimman mainenousun yksityissijoittajien keskuudessa teki energiakonserni Fortum. Suurimman maineen laskun tutkimuksen perusteella kärsivät Oma Säästöpankki (2,99) sekä Musti Group (3,14). Listan viimeiseksi sijoittui asuntosijoittaja Kojamo (2,83).

Tutkimuksessa selvitettiin myös pörssiyhtiöiden paras toimitusjohtaja. Yksityissijoittajien silmissä parhaaksi toimitusjohtajiksi vuonna 2024 nousi vuodesta 2015 lähtien Marimekkoa luotsannut Tiina Alahuhta-Kasko.