Tämä on kotimaisuuden hinta: Onko Coop uhka vai mahdollisuus

Tällä hetkellä Prismaan tai muuhun S-ryhmän ruokakauppaan suunnatessa ei voi olla huomaamatta suuria mainostauluja, joissa nostetaan uutta Coop-tuotemerkkiä. Tuotemerkki nousi esiin, kun MT kirjoitti, miten tanskalainen porsaan Coop-filee syrjäytti Atrian kotimaisen verrokin S-ryhmän kaupoissa. Sittemmin Atrian porsaanfileetä on tuotu takaisin hyllyille.

Selvitimme, miltä ruokakorin kotimaisuusaste näyttää, kun sen täyttää kauppojen omilla merkeillä. Verrokeiksi kokosimme korit myös Kotimaista-tuotteilla, Pirkka-tuotteilla sekä S-ryhmän ruokaverkkokaupasta löytyvillä yksittäisten brändien tuotteilla.

Laskelmien perusteella Coop-ostoskorin sisältö maksoi noin 39 euroa, Kotimaista 38 euroa, Pirkka 47 euroa ja sekakori eri valmistajien tuotteilla 49 euroa. Hintaeroa oli siis noin kymmenen euroa, kun verrataan Coop-ostoskoria sekakoriin.

Kuluttaja säästää tässä vertailussa rahaa valitsemalla Coop-korin. Mielenkiintoiseksi tilanne muuttuu, kun verrataan ruokakorien kotimaisuusastetta. Siinä, missä Coopin korissa oli vain neljä Suomessa valmistettua tuotetta 16 tuotteesta, oli sekakorissa Suomessa valmistettuja tuotteita 14.

Vertailimme ostoskorien hintoja sekä kotimaisuusastetta. Kuva: Carolina Husu

Valitsimme koriin päivittäisiä kulutustuotteita, joita löytyi Coop-valikoimasta. Tämä aiheutti jonkin verran rajoitteita siihen, mitä koriin voitiin valita. Korista ei löydy esimerkiksi leipää, maitoa tai vihanneksia. Sekakorissa ulkomaisia tuotteita olivat banaani ja tomaattimurska, mutta muut tuotteet valittiin suomalaisille tuttujen valmistajien valikoimasta.

Vaikka ulkomaisuus korostuu monissa Coop-tuotteissa, S-ryhmän ruokaverkkokauppaa selatessa huomaa, että Kotimaista-tuoteperhe ja Coop-tuoteperhe eivät mene kovin paljon päällekkäin.

Kotimaista-tuote näyttäisi suuremmassa kuvassa olevan jopa kannattavampaa valita S-kaupassa koriin. Kaikkia tuotteita ei ollut mahdollista valita Kotimaista-tuotesarjasta, mutta jos sekoitti sekä Kotimaista-tuotteita että Coop- tai Rainbow-tuotteita, oli ostoskorin sisältö halvin.

Pirkka-tuotteissa kotimaisuus korostui. Pirkkaa oli saatavilla kaikissa samoissa tuotteissa kuin Coopiakin. Pirkassa kotimaisia tuotteita oli kymmenen eli suurin osa. Pirkka-korin hinta oli kuitenkin lähes sama kuin S-kauppojen sekakori.

Coop-tuotemerkki on todella näkyvästi esillä S-ryhmän kaupoissa. Kuva: Carolina Husu

Yhteenvetona voi todeta, että kuluttajalle annetaan lopulta todella suuri vastuu siinä, mitä hän valitsee koriinsa kauppaviidakossa. Siinä, missä Coopin tuotteet ovat näkyvästi esillä ja niiden hinta on saatu painettua alas, joutuu kuluttaja tekemään kompromisseja kotimaisuudessa.

Tiukassa taloustilanteessa moni pyrkii toki säästämään rahaa, eivätkä kaikki mieti tuotteen alkuperää sen valitessaan. Hektisessä elämässä voi monelle olla tärkeintä napata tuotteet kärryyn ja kiiruhtaa kotiin laittamaan ruokaa. Monesti ostoksia tehdään myös verkossa ilman, että kauppaan edes lähdetään.

Toki koriin voi valita myös muita ulkomaisia tuotteita, jotka eivät kuulu kauppojen omien merkkien alle – ja näin mahdollisesti säästää. Keskolla ja S-ryhmällä vajaa 80 prosenttia elintarvikkeiden myynnin arvosta tulee kuitenkin suomalaisista tuotteista.

S-ryhmän päivittäistavarakaupan johtaja Sampo Päällysaho kertoi viime elokuussa MT:lle, että asiakkaat arvostavat kotimaisia tuotteita. Taloudellisesti epävarmoina aikoina hinta ohjaa kuitenkin ostokäyttäytymistä, ja hinta voi mennä toisinaan ostovalinnassa kotimaisuuden edelle.

Coopia on markkinoitu ajatuksella uutena myyntikanavana suomalaisvalmistajille ja -tuottajille. Jää nähtäväksi, kuinka paljon tulevaisuudessa esimerkkikorimme tuotteista on kotimaisia Coop-tuotemerkin alla.