Coop on kuin Rainbow, mutta isompi ja kansainvälinen – ”On vaikea pysyä mukana englanninkielisistä tuotteista mistä ne ovat peräisin”, kansanedustaja kritisoi
Ruokayritykselle yhteistyö voi poikia vientiä. Kansanedustaja kritisoi, että hinta on ainoa kriteeri, millä mukaan voi päästä.Tilaajalle
Merkit vaihtuvat tuoteryhmä kerrallaan. Rainbow merkillä on tuotteita kaupoissa vielä ensi vuoteen asti. Kuva: Petteri KivimäkiS-ryhmän uusi oma merkki Coop on käytännössä lähes samanlainen kuin poistuva Rainbow sillä erotuksella, että Coop on kansainvälinen ja merkittävästi isompi.
”Coop on yhteispohjoismainen osuustoiminnallisten kauppojen oma merkki, jonka tuotteita on jo pitkään myyty Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa”, S-ryhmän omista merkeistä vastaava johtaja Nina Paavilainen kertoo.
Käytännössä se tarkoittaa, että sama tuote on myynnissä samanlaisena kaikissa maissa. Kansainvälistymisestä kielii myös pakkauksissa käytettävä englanninkieli.
”Yhdessä muiden Pohjoismaiden kanssa tuotamme suurempia eriä ja kustannamme pakkausuudistuksen kuluja yhdessä”, Paavilainen kertoo.
Toki erojakin totuttuihin Rainbow tuotteisiin on. Jatkossa Coopille tulee uusia tuotteita myös muista Pohjoismaista.
Muutoksen taustalla on kuluttajien valinnat.
”Viimeisen kahden vuoden ajan S-ryhmän myyntidatassa ja kyselytutkimuksissa on nähty, että omien merkkien tuotteiden valitseminen on osalle asiakkaista tärkeä säästökeino. Kasvavalle osalle hinnan merkitys ostoperusteena korostuu.”
Rainbow vaihtuu pikkuhiljaa Coopiin tämän ja ensi vuoden aikana. Nyt Coop-tuotteita on noin 400 ja lopulta yli 1500.
Hintaa katsoo myös S-ryhmä. Yhteishankinnalla saadaan kilpailuetua ja suuria eriä edullisemmin.
Coop myös profiloituu ruokayritysten omien brändien tuotteita edullisemmaksi.
Coopin merkillä esimerkiksi myydään Suomessa valmistettua mansikkajugurttia ja pikarin hinta on 35 senttiä, kilohinta on 2,33 euroa.
Valmistaja on Sipoon Meijeri, jonka omistaa Arla.
Arlan omalla nimellä mansikkajugurtin hinta on 2,95 euroa kilolta.
S-marketin edullisin olut on Coop -lager. Kolmasosalitran tölkki maksaa 1,05 euroa.
Coopin valikoimaan pääseminen voi tuoda elintarvikeyrityksille vientimahdollisuuksia muihin Pohjoismaihin.
S-ryhmä korostaa mielellään tuotteiden korkeaa laatua. Paavilaisen mukaan Rainbowssa asiakkaita kiinnostaa hyvä hinta-laatu-suhde.
S-ryhmän verkkokaupan mukaan Coopin merkillä Sipoon Meijerissä valmistetussa jugurtissa on mansikkaa 2,3 prosenttia, Arlan omassa merkissä viisi prosenttia.
Paavilainen vastasi MT:lle haastattelupyyntöön sähköpostilla.
Sipoon Meijeri, eli Arla, ei vastannut MT:n haastattelupyyntöön.
Coopin valikoimaan pääseminen voi tuoda elintarvikeyrityksille vientimahdollisuuksia muihin Pohjoismaihin.
Käytännössä tuotteita voi tarjota hankintayhtiö Coop Tradingille.
”Volyymit riippuvat suuresti tuoteryhmästä ja eri tuotteista, mutta neljän eri markkinan yhdistetty mittakaava on luonnollisesti eri luokkaa kuin Suomen markkina.”
Paavilaisen mukaan ruokayrityksen mahdollisuus päästä Coopiin on täysin sama kuin aiemmin Rainbowhin.
”On vaikea pysyä mukana englanninkielisistä tuotteista mistä ne ovat peräisin.”
Kansanedustaja Vesa Kallio (kesk.) kritisoi S-ryhmän tuotemerkkien politiikkaa.
”Coop moninkertaistaa ongelman, mikä on ollut tähänkin asti. Eli pienien toimijoiden on vaikeampi päästä mukaan ja hinta on ainoa millä sinne pääsee mukaan. Paljon puhutaan ilmastosta ja monista muita vastuullisuustekijöistä ja sitten ainoa millä ruokaa markkinoidaan on hinta.”
Toinen kritiikin kohde on ruuan alkuperän häivyttäminen.
”On vaikea pysyä mukana englanninkielisistä tuotteista mistä ne ovat peräisin. Ja milloin ne ovat mistäkin”, Kallio sanoo.
S-ryhmä kertoo ajavansa kuluttajan etua. Kallion mielestä näkökulma on liian lyhyt.
”Onko kotimaista ruokaa enää saatavilla? Riski kasvaa koko ajan. Luodaan lisää epäjatkuvuuskohtia maatalouteen ja uusia tuottajia ei enää tule. Kehitys johtaa koko suomalaisen huoltovarmuuden ja elintarvikeketjun vaarantumiseen.”
- Osaston luetuimmat
