Tarjouksia metsästetään nyt ennätysmäärä – tällaisiin tarjouksiin suomalaiset tarttuvat

K-ryhmä kertoo suomalaisten lunastavan nyt ennätyskorkean määrän henkilökohtaisia, oman ostokäyttäytymisen perusteella räätälöityjä tarjouksia. Lisäksi yhä useampi tarttuu nipputarjouksiin eli suurempia määriä kerralla säästäessään. Tämä korostuu varsinkin lapsiperheissä.

Samaan aikaan kuluttajat ovat myös aiempaa tietoisempia kotona syntyvän ruokahävikin määrästä, eikä suuria määriä välttämättä haluta ostaa kerralla. Tämä näkyy erityisesti pienemmissä kotitalouksissa.

K-ryhmä kertoo, että kaikkiaan yli neljännes asiakkaiden ostoksista K-ruokakaupoista on tarjouksessa. Tästä noin puolet on lyhytkestoisia kampanjatarjouksia ja toinen puolisko pitkäkestoisempia etutuotteita.

Ostokäyttäytymisen osalta eri asiakasryhmissä näkyy eroja. Ostopäätökseen vaikuttavat erilaiset asiat, kun tarjoustuotteita etsitään. Osa valitsee tarjoustuotteen sen erityisen edullisen hinnan takia, kun osa etsii tarjouksesta itselle uusia, inspiroivia tuotteita.

Nuoret asiakkaat näkevät tarjoukset uuden ja erilaisen kokeiluun, kun taas lapsiperheissä pitäydytään tutuissa ja hyväksi havaituissa tuotteissa. Lapsiperheissä tartutaan erityisen usein tarjouksiin arjen perusruoanlaiton pääraaka-aineista, kuten broileriin sekä herkkutuotteisiin kuten jäätelöön ja virvoitusjuomiin.

Iäkkäämmät asiakkaat suosivat tarjoustuotteista erityisesti kahvia. Myös nuoret asiakkaat ostavat tarjouskahvia, mutta tarttuvat iäkkäämpiä todennäköisemmin myös kylmiin kahvijuomiin. Nuorten tarjoussuosikkeja ovat muun muassa Ben&Jerry’s-jäätelöt ja erilaiset leffaherkut.

Myös sesongit ja terveellinen ruoka näkyvät tarjoustilastoissa. Tammikuussa asiakkaat ostivat esimerkiksi sitrushedelmiä. Vuoden alussa korostuvat perinteiset ruoka-aineet, kuten jauhelihat ja juurekset. Samalla myös valmisruoat ovat suosittuja tarjoustuotteita.

Säästäminen näkyy kulutuskäyttäytymisessä monin tavoin. K-ryhmän mukaan suomalaiset ovat olleet aiempaa kiinnostuneempia naudanlihan sijaan jauhelihoista ja jalostusarvoltaan korkeampien kalatuotteiden, kuten graavikalojen, sijaan kokonaisista lohikaloista. Kahvia taas ostetaan suurempia määriä kerralla varastoon ja suosiotaan ovat kasvattaneet myös halvemmat kahvivaihtoehdot.