Veikkaus siirtyy uuteen aikakauteen ja se näkyy nyt sponsorisopimuksissa
Veikkaus valmistautuu uuteen rahapelilakiin, joka murtaa yrityksen monopolia ja lisää pelialan kilpailua sekä mainontaa.Tilaajalle
Lakiesityksen mukaan Veikkauksen yksinoikeus rahapelien järjestämiseen ja mainontaan päättyisi verkossa pelattavissa raha-automaatti- ja kasinopeleissä vuoden 2026 lopussa. Kuvituskuva verkossa pelattavasta raha-automaattipelistä. Kuva: Jarno MelaValtion omistama Veikkaus on vuoden sisään ilmoittanut useista yhteistyösopimuksista: Veikkaus areenan (entinen Hartwall areena) pääsponsori seuraavaksi kymmeneksi vuodeksi, näkyvä sopimus seiväshyppääjä Wilma Murron kanssa, uusi yhteistyösopimus Suomen Palloliiton sekä Jokereiden kanssa.
Listaa voisi vain jatkaa.
Mediatietojen mukaan Helsinki-areenan sponsorointisopimus ja samalla areenan nimenvaihdos Veikkaus areenaksi maksaa yhtiölle vähintään miljoona euroa vuodessa. Myös sopimus Jokerien kanssa Veikkauksen rahoja vie arvioiden mukaan vuosittain satojen tuhansien eurojen edestä.
Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen, onko linjassanne solmia yhteistyösopimuksia tapahtunut muutos verrattuna edellisiin vuosiin?
”Muutos on tapahtunut vähitellen, kun on tiedetty, että markkina tulee avautumaan ja muuttumaan. Tänne on tulossa tai tullut jo muita kilpailijoita, emmekä tiedä, millaisia sopimuksia he ovat sopineet”, Laaksonen sanoo viitaten tulevaan rahapelilakiin, joka tulee lisäämään pelialan kilpailua ja mainontaa.
Uusi rahapelilakiesitys
Veikkauksen yksinoikeus rahapelien järjestämiseen ja mainontaan päättyy vedonlyöntipeleissä ja verkossa pelattavissa raha-automaatti- ja kasinopeleissä vuoden 2026 lopussa, kun pelit avataan kilpailulle.
Veikkaukselle jäisi yksinoikeus lottotyyppisiin arvontapeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin peliautomaatteihin ja kasinopeleihin.
Rahapeliyhtiöt voisivat hakea lisenssejä eli toimilupia vuoden 2026 alusta alkaen ja luvanvaraisen rahapelitoiminnan voisi aloittaa vuoden 2027 alussa.
Tavoitteena on ohjata rahapelaamista säänneltyyn ja valvottuun tarjontaan ja saada ulkomaiset peliyhtiöt maksamaan veroja Suomeen.
Myös hevosurheiluala on hallituksen eduskunnalle antaman esityksen mukaan siirtymässä kilpailtuun lisenssimarkkinaan. Ensimmäisessä lakiluonnoksessa hevosala oli jäämässä monopoliin.
Lakiesitys on tällä hetkellä eduskuntakäsittelyssä ja hieman myöhässä alkuperäisestä aikataulusta.
Suomen markkinoihin kohdistuu Laaksosen mukaan paljon kiinnostusta, mikä tarkoittaa sitä, että yhteistyösopimuksista neuvotteleminen on erilaista.
”Me olemme tehneet sopimuksia priorisoiden ja ajatellen meidän liiketoimintamme tavoitteita. Menemme kohti avointa ja kilpailtua markkinaa.”
Laaksonen sanoo, että Veikkaus on nyt ”normaali yritys”, jolla ei ole rahaa kaikkeen, joten yhtiö yrittää menestyä, kuten muutkin yritykset.
”Meillä ei tule resurssit riittämään kaikkeen, joten meidän pitää valikoivammin valita kohteet, joiden kanssa teemme sopimuksia.”
Sponsorointi on yksi keino markkinoinnissa, Laaksonen toteaa.
”Mietimme aina, miten Veikkauksen brändiä tai liiketoimintaa voidaan tukea. Näillä viime aikoina julkistetuilla sopimuksilla on erilaiset roolit meidän sponsorointistrategiassamme.”
”Meillä ei tule resurssit riittämään kaikkeen, joten meidän pitää valikoivammin valita kohteet, joiden kanssa teemme sopimuksia.”
Onko uudenlaisella priorisoinnilla vaikutuksia yhteistyöhön pienempien seurojen kanssa?
”Meillä on sopimuksia suurimpien lajiliittojen kanssa, joiden kautta pienemmät seurat saavat osansa Veikkauksen sponsorointisopimuksista.”
Laaksosen mukaan on kuitenkin selvää, että markkinoiden avautuessa jokaisen seuran pitää miettiä sitä, miten sponsorointiraha saa kanavoitua itselleen.
”Moni lajiliitto on ainakin tässä asiassa kunnostautunut”, hän sanoo.
Voiko priorisoinnin takia tapahtua niin, että lajiliittojen kautta Veikkauksen rahaa valuu vähemmän seuroille?
”Se on lajiliittojen päätös, miten raha kanavoituu. Me emme voi tehdä kaikkien lajiliittojen kanssa sopimuksia, kuten olemme tähän asti tehneet. Hinnat ovat nousseet ja se vaatii meiltä priorisointia.”
Veikkaus on esimerkiksi yksi Pesäpalloliiton pääyhteistyökumppaneista. Edellinen monivuotinen sopimus julkistettiin 2021, eikä mahdollisesta uudesta sopimuksesta ole vielä tietoa.
”Se on lajiliittojen päätös, miten raha kanavoituu.”
Laaksosen sanoo, että Veikkauksen markkinointibudjetti oli viime vuonna hieman yli 20 miljoonaa ja sponsorointibudjetti kuusi miljoonaa euroa.
Tulevaisuudessa saatetaan Laaksosen mukaan julkaista uusia yhteistyösopimuksia, mutta yleisesti ottaen sopimuksissa on nyt hyvä tilanne.
Juttua korjattu 7.8.2025 kello 13.13. Aikaisemmin jutun faktalaatikossa luki virheellisesti, että hevosurheiluala jäisi Veikkauksen monopolin piiriin. Todellisuudessa hallituksen eduskunnalle antamassa esityksessä hevosala on siirtymässä kilpailtuun lisenssimarkkinaan.
Artikkelin aiheet- Osaston luetuimmat
