Houkuttelisiko loma arktisessa Järvi-Suomessa? Kainuussa turismia edistetään maakunnan laajuisena rintamana

Kestävän turismin toivotaan tuovan tulevaisuudessa entistä enemmän työtä ja tuloja kaikkialla Suomessa.

Nykyisin kansainväliset matkailijat saapuvat enimmäkseen Lappiin ja Helsinkiin, mutta maakunta- ja maaseutumatkailulla nähdään kasvunmahdollisuuksia.

Kainuussa tahdotaan edistää maakunnan tunnettuutta lomakohteena. Työtä tehdään maakunnanlaajuisena rintamana uuden Arctic Lakeland Finland -brändin alla. Arktista Järvi-Suomea viedään maailmalle yritysten, oppilaitosten ja hallinnon yhteistyönä.

Tavoitteen saavuttamiseksi kehitetään niin sanottua DMO-mallia. Mallin tarve on tunnistettu myös Kainuun maakuntastrategiassa.

DMO-mallissa luodaan organisaatio, joka edistää Kainuun kansainvälistä näkyvyyttä ja vahvistaa markkinoinnin vaikuttavuutta. Samalla luodaan yhteinen tilannekuva ja kehitetään pitkäjänteisesti vastuullisen matkailun käytäntöjä.

Mallin kehittäminen tapahtuu vuoden 2026 aikana. Asiantuntijaksi työhön on valittu Flowhouse oy, joka kartoittaa erilaisia DMO-malleja ja Kainuun matkailun nykytilaa. Vuoden aikana on tavoitteena rakentaa yhteinen tahtotila ja sitoutuminen Arctic Lakeland -brändin käyttöön.

Hanketta hallinnoi Sotkamon kunta yhteistyössä sotkamolaisen Vuokatin matkailukeskus oy:n kanssa. Kehitys- ja innovaatio-osaamista hankkeeseen tuo Kainuun ammattikorkeakoulu. Hanketta rahoittaa Kainuun liitto.