S-ryhmä markkinoi Coopia mutta valtaa markkinaa myös brändituotteilla
S-ryhmä kirii kaulaa kilpailijoihinsa myös brändituotteiden myynnillä. Omien merkkien osuudesta saadaan tietoa jälkikäteen.Tilaajalle
S-kauppa mainostaa Coopia nyt ankarasti. Oman merkin menestys ei kuitenkaan selitä yliotetta kilpailijoista, ainakaan kokonaan. Kuva: Carolina HusuS-ryhmä arvioi tulosjulkistuksen yhteydessä itsekin menestyneensä markettikaupassa alkuvuoden kilpailijoita paremmin. Syiksi kauppajätti arvioi edullisen ostoskorin ja uudet tuoteryhmät, kuten Coopin.
”Edullisen ostoskorin lisäksi uudet tuoteryhmät kiinnostivat asiakkaita. Toimme valikoimiin esimerkiksi laatu–hinta-suhteeltaan erinomaiset Coop-tuotteet ja uuden Luode12 -ulkoilubrändin, S-ryhmän toimitusjohtaja Hannu Krook sanoo yhtiön tiedotteessa tulosjulkistuksen yhteydessä.
S-ryhmä on panostanut viime vuosina markkinoinnissa omiin merkkeihinsä, kuten menestykseksi osoittautuneeseen Kotimaista -sarjaan ja nyt edulliseen Coopiin.
Omien merkkien brändin vahvuus ei kuitenkaan ole S-kaupan yliotteen selittävä syy, Ada Insightsin analyytikko Arhi Kivilahti uskoo.
”On niillä varmaan vaikutusta, mutta onhan esimerkiksi Pirkkakin ollut vahva jo iät ja ajat”, hän sanoo.
Päivittäistavarakauppa ry tilastoi kaupan omien merkkien myyntiä vuosineljännesten tasolla. Suurta kasvua omien merkkien suosiossa ei ainakaan kaikkien päivittäistavaroiden osalta näy.
Viimeisimmässä, tämän vuoden ensimmäisen vuosineljänneksen tiedossa omien merkkien osuus kaikesta myynnistä oli 25 prosenttia. Viimeisen kymmenen vuoden aikana osuus on vaihdellut 21 ja 26 prosentin välillä.
- Osaston luetuimmat
