Temu-ruoan verkkokaupassa Suomen valikoima jäänee kuivamuonaan

Kiinalainen verkkokauppajätti Temu laajentaa alustan tuotevalikoimaa pikamuodista ja kodin tuotteista elintarvikkeisiin ja päivittäistavarakauppaan ja ruokaan.

Kiinalaisilla halpatuotteilla Temu on tehokkaalla jakelulla ja hinnoillaan menestynyt Suomessa ja Euroopassa ‒ onko sillä edellytyksiä myös elintarviketoimituksissa kuluttajille? Millä elintarvikkeilla?

Ruokatoimituksilla on vaatimukset kylmäketjun ja tuoreuden osalta. Polkevatko Temun tarjoustuotteet tuottajien hintaa?

Verkkokaupan kehityksestä Aalto-yliopistossa väitellyt kaupan alan asiantuntija Arhi Kivilahti arvioi Maaseudun Tulevaisuudelle verkkokauppajätin edellytyksiä pärjätä Suomen ruokakaupan markkinoilla.

”Hyvin todennäköisesti tekevät samoin kuin verkkokauppa Amazon: Amazon myy paljon ruokaa, vaikkei muuten ole iso ruokakauppias.”

Valikoimasta pääosa on kuivatuotteita, kuten sipsejä, keksejä, energiapatukoita, karkkeja”, Turun yliopiston talousmaantieteen työelämäprofessorina toimiva Kivilahti vastaa.

Kivilahti vertaa Temua hävikkiruoalla ja ylijäämäerillä aloittaneeseen ja kesällä ensimmäiseen kivijalkakauppaan laajentaneeseen Fiksuruoka-kauppaketjuun. Fiksuruoan tilauksia on voinut tehdä verkossa.

Kesko ja S-ryhmä ovat kasvattaneet elintarvikkeiden verkkokaupasta jo merkittävän osan liikevaihtoaan.

Markkinana Suomi ei ole houkuttelevammasta päästä. Päivittäistavarakaupassa verkkokaupan osuus on ruoassa paljon pienempi kuin tavaroissa.

Verkkokaupan osuus Suomessa oli viime vuonna ainoastaan kolme prosenttia päivittäistavarakaupan yhteensä 23,5 miljardin euron myynnistä.

Kaupan liiton toimitusjohtaja Kari Luoto arvioi Temun vaikuttavan suhteellisen vähän Suomen päivittäistavarakauppaan. Alustalla ei toistaiseksi ole suomalaisia elintarvikkeita.

Hakusanalla ”ruoka” ja ”leivonta” sivulla avautuu laaja valikoima jääpalapusseista alumiinivuokiin ja keittiötavaroihin.

”Ruokakaupassa korostuvat paikallisuus ja paikalliset tuotteet. Suomalaiset haluavat kotimaista ruokaa”, Luoto perustelee.

Suomalaisille yrityksille Temu tarjoaa reitin laajentaa myyntiään verkossa esimerkiksi laajoille eurooppalaisille markkinoille. Vastaavasti verkkoalusta voi välittää tuontielintarvikkeita Suomen markkinoille.

MT lähetti kysymyspatterin sähköpostiosoitteeseen Temun mediaosastolle Suomessa, mutta ei saanut vastauksia.

Kaupan Liitolle, PTY:lle ja Elintarviketeollisuusliitto ETL:lle Temu on heikosti tunnettu. Yhtiö pitää matalaa profiilia.

Temu ei ole Kaupan liiton jäsen. Kari Luodon tietojen mukaan Temu ei myöskään kuulu yhteenkään kaupan eurooppalaiseen alajärjestöön.

Päivittäistavarakaupan yhdistyksen toimitusjohtaja Tuula Loikkanen kertoo jo odottaneensa Temun tuloa Suomen verkkokaupaan myös päivittäistavaroissa. Arvailuja tarkempaa tietoa ei hänelläkään ole Temun suunnitelmista:

”Ei tuoretuotteita, vaan lähinnä taloustavaroita, juomia, jauhoja, karkkeja... Temu on kauppapaikka hyvin säilyville tuotteille.”

Kaupan alan ammattilaiset eivät ole kuulleet Temu-asiakkuudesta kiinnostuneista suomalaisista elintarvikkeiden tuottajista.

Verkkokauppa Amazonissa suomalaistuotteita on kaupan muun muassa Laitilan gluteiinittomia Kukko-oluita. Arhi Kivilahden mukaan Amazon on välityspalkkioiltaan Temua kalliimpi.

Näkkärit ja hapankorput sopivat verkkokaupan kuivatuotteiksi. Lantmännen-konserniin kuuluva Vaasan Oy myy Finn Crisp -hapankorppuja verkkokauppa-Amazonissa Yhdysvaltoihin. Finn Crispiä viedään eri jakelukanavien välityksellä yli 30 maahan.

Onko Vaasan Oy:llä ja Lantmännen Cerealialla aikeita lähteä Temun verkkoalustalle?

”Ei ole ajankohtaista. En osaa kommentoida”, vastasi lomalta tavoitettu ja hapankorpuista vastaava Emilia Taxell MT:lle.

Atrian toimitusjohtaja Kai Gyllström vastasi torstaina tulosjulkaisun yhteydessä lihakonsernin aikeista Temun verkkokaupan suhteen:

"Temu ei ole kyllä meillä suunnitelmissa", totesi Gyllström naurahtaen.

Kiinalaiseen Temuun liittyy kuluttajien silmissä tietty maineriski. Temua ja toista kiinalaista halpakauppaa Sheinia tutkitaan Euroopassa kuluttajien harhaanjohtamisesta ja sääntörikkomuksista.

Kaupan liitto teki toukokuussa 2024 koeostokset Temu.com:n markkinapaikalta. Koeostojen perusteella yksikään tilatusta 14 tuotteesta ei olisi täyttänyt eurooppalaiselle myyjälle asetettuja vaatimuksia.

Suomeen myytyjen tuotteiden pakkausmerkinnät pitää ainakin olla suomeksi ja ruotsiksi. Temun omilla suomenkielisillä verkkosivuilla kieliasut ovat kunnossa.

Temu-verkkokauppajätin aikeista aloittaa päivittäistavarakaupan verkkokauppa myös elintarvikkeilla Suomessa ja Euroopassa uutisoi ensin Iltalehti 11.7.2025.